El aprendizaje organizacional del siglo XXI (PETER SENGE)
Peter Senge
“El Aprendizaje Organizacional en el
Siglo XXI”
Conferencia
El mundo ya está globalizado,
estamos experimentando la hora más importante del cambio, un cambio que
generará nuevos desafíos y transformará a Latino América para siempre. Las
fronteras de las naciones se diluyen, las empresas se fusionan, el tiempo se
acelera, las conocidas fórmulas de éxito ya no funcionan, los ejecutivos deben
reaccionar.
Para sobrevivir es necesario
establecer una diferencia y el único camino posible es el conocimiento, porque
los trabajadores del conocimiento serán los únicos capaces de construir el
futuro. Lidere el cambio.
1ª Parte
La
esencia del trabajo que quiero compartir con Uds. esta mañana se trata del
aprendizaje, y el aprendizaje siempre tiene que ver con lo que hacemos no con
lo que escuchamos, no con una absorción pasiva de las cosas. De modo que en
cierto sentido, el trabajo y el proceso para trabajar juntos, son lo mismo.
La palabra aprendizaje en sí,
siempre presenta problemas. Cuando escuchamos la palabra aprendizaje, ¿qué es
lo primero que piensa la gente?, ¿la primera imagen que se le viene a la
mente?. Si digo “aprendizaje”, ¿qué ven Uds.? Una escuela, un colegio. Sí.
Desgraciadamente la escuela nunca se ha tratado del aprendizaje. La escuela se
trata de algo totalmente distinto. En general el sentido fundamental de la
escuela nunca fue el aprendizaje, fue mas bien instruir a los estudiantes en un
programa específico y socializar. La escuela es una institución de
socialización tanto como de educación.
Probablemente
hace 10 años, la primera vez que escuché al Dr. Eduards Deming decir esto,
algunos recordarán al Dr. Deming, muy famoso y en cierta manera el pionero de
toda revolución de gestión de calidad.
En los últimos años de su vida, él murió a los 93 años y todavía daba
seminarios, programas, ofrecía consultoría, hasta el momento en que murió,
realmente un hombre sorprendente. Y recuerdo que él dijo: “nunca vamos a
transformar nuestro sistema de gestión sin transformar nuestro sistema de educación,
es el mismo sistema”.
Probablemente me llevó 5 años, o
aún más, comenzar a entender lo que quiso decir y diría que muy pocas personas
hoy tienen una idea de qué profunda conexión existe entre estos dos, pero si
Uds. piensan en nuestro sistema de gestión y en nuestro sistema de educación y
cómo han co-evolucionado, es decir cómo han crecido juntos en los últimos 150
años aproximadamente, verán que ambos son producto de la era industrial. La
escuela en cierto sentido es aún más claro, porque antes de los últimos 150
años no había escuelas modernas. Por supuesto ha habido escuelas en sí durante
miles de años, pero para pequeñas cantidades de personas, para elites, no eran
para el público, no eran para las masas. La visión de acceso universal a la educación
pública, la visión de la educación pública, es una visión histórica muy
importante, pero si vemos cómo se implementó, se implementó de una manera que
tenía sentido para las personas de ese entonces. Es decir, las narraciones
escritas son presentadas por pioneros en este terreno. En EEUU o en Inglaterra,
a mediados del siglo XIX, 1830-1840, básicamente indicaban: “admiramos mucho lo
que la industria ha podido lograr en cuanto a productividad”. Si nosotros
pudiéramos aplicar ese pensamiento a la educación de los jóvenes tenemos un
logro fenomenal.
¿En qué modelo están basadas las
escuelas?, piensen en eso.
De hecho es muy obvio, si Uds.
toman distancia y la observan, es un modelo organizativo muy claro que fue en
verdad adaptado, y adaptado a conciencia, no por casualidad ni accidente.
¿Qué es una escuela como modelo
organizativo? en cuanto a ¿cómo está organizada?.
Exacto, exacto, una fábrica, una
línea de montaje. Vemos 1º grado, 2º grado, 3º grado, 4º ,5º, todos coordinados
por timbres, silbatos en la pared, todo organizado conforme un programa
preestablecido o un plan, con items a tildar en cada paso de la línea para
asegurarse que los productos se conformen con las especificaciones. Nada es
azaroso y es comprensible, porque fue el concepto organizativo más exitoso de
su era.
La productividad de la mano de
obra en Inglaterra creció 500 veces entre 1750 y 1800. Ésto fue una invención
fenomenal a nivel organizativo ¿no?: la línea de montaje.
Sin embargo, junto con la línea
de montaje hay un ambiente o entorno o cultura si prefieren, una cultura
organizativa, y cada uno de nosotros aprendió las reglas de esta cultura para
cuando teníamos 7 u 8 años de edad.
Cuando uno es un niño en la
escuela, ¿quién le dice qué vamos a aprender?, las maestras. Cuando nosotros
somos niños en la escuela, ¿quién nos dice si hemos aprendido o no?, también la
maestra. Si Uds. quieren avanzar en la escuela y tener éxito, ¿a quién tienen
que complacer?, a la maestra o al maestro.
¿Ustedes creen que este mensaje
se traslada al trabajo? Cuando están en el trabajo, ¿quién les dice qué van a
hacer?, el jefe, ¿quién les dice si han tenido éxito o no?, el jefe, ¿quién
establece los objetivos, quién establece el ritmo de las cosas?, el jefe, ¿a
quién tienen que complacer si Uds. quieren avanzar?, al jefe.
Me llevó muchos años entender lo
que había dicho el Dr. Demming, pero gradualmente empecé a notar este patrón,
el condicionamiento, la socialización que
tenemos todos, y es más que ésto meramente.
El mundo de la escuela nos introduce
al concepto del aprendizaje. La esencia del concepto de aprendizaje en la
escuela es obtener la respuesta correcta. ¿Cuántos de ustedes se acuerda la
primera vez que fue pasar un examen en la escuela y tenían marcas rojas con
respuestas incorrectas?, y ¿cuál fue la conclusión a la que llegaron a los 7 u
8 años más o menos a esa edad, cuando comenzaron a ver esas marcas rojas que
decía “respuesta incorrecta”?. ¿Era bueno esto?, no, no exactamente.
Todos los niños, ¿qué
internalizan respecto de las respuestas correctas o incorrectas?, ¿cuáles son
buenas?. Por supuesto las correctas, es obvio. ¿Qué quieren evitar entonces?,
las respuestas incorrectas, es obvio también ¿no?, no hay secreto.
Excepto que hay un pequeño
problema, un problemita, ¿cómo han aprendido las cosas en su vida?.
Quiero definir la palabra clave
que acabo de utilizar: “aprendido” dije. Esta es la definición más simple que
conozco del aprendizaje, simple pero creo que es coherente con toda nuestra
experiencia. El aprendizaje es un proceso mediante el cual un ser humano o un
conjunto de seres humanos incrementan su capacidad para producir, para generar
un resultado que realmente quieren generar. Eso es. De modo que en algún
momento en las vidas de probablemente todos los aquí presentes, ustedes y yo
hemos aprendido a caminar. Es un proceso de aprendizaje genuino, porque en
algún momento no podíamos caminar y emprendimos un proceso que incrementó
nuestra capacidad para poder generar un resultado que realmente queríamos
generar, y en este caso era caminar. En algún punto, en algún momento de
nuestras vidas aprendimos a hablar, porque en algún momento no podíamos hablar
y el dominio del lenguaje es uno de los procesos de aprendizaje más sofisticado
y complejo que atraviesa el ser humano en su vida, y saben que si un niño está
en el entorno correcto va a manejar múltiples lenguajes naturales para cuando
tiene 5 ó 6 años.
Para cuando teníamos 3, 4 años
de edad, nosotros ya dominábamos, nosotros ya habíamos aprendido todo respecto de los principios básicos de
física, sabíamos que no podíamos apilar los bloques excepto en línea recta
porque si los cambiábamos se caían, nos mecíamos en hamacas y aprendimos el
principio de la resonancia, sabíamos exactamente cuando subir las piernas para
que la hamaca se moviera. También en sube y bajas, y aprendimos el principio de
esta compensación de pesos.
Y lo que es más importante sin
duda, emprendimos un proceso de aprendizaje de toda la vida respecto de cómo
llevarnos bien con otra gente, como convivir, como establecer amistades, cómo
perder amigos, o cómo enfrentar a un matón, o cómo enfrentar un conflicto.
Estos por supuesto son procesos de aprendizaje que nunca terminan. Entonces
podríamos sintetizar todo esto con un punto muy sencillo: “vivir es aprender”.
No podemos vivir sin participar
continuamente en el proceso de incrementar nuestra capacidad para generar los resultados que realmente
queremos generar.
El aprendizaje es un subproducto
del vivir. El aprendizaje es un estímulo para vivir. Y ocurre en el contexto de
nuestras vidas, ocurre en la medida que afrontamos las dificultades, desafíos,
traumas que van surgiendo a lo largo de nuestra vida. Todos sabemos esto, no he
dicho nada que cada uno de ustedes no supieran ya. Desgraciadamente, luego fuimos
a la escuela, y ahí nos presentaron otro concepto del aprendizaje, el
aprendizaje en la escuela es evitar cometer errores. El contexto autoritario o político dentro de
la escuela es tal que queremos complacer al maestro.
En la organización, ¿qué pasa
cuando hay un error, cuando algo falla?, ¿encontramos que la gente levanta la
mano y dice: “ah!, si!, yo realmente ¡hice un error enorme!, perdimos ese
cliente y le dije lo que no debí haberle dicho, no entendí en qué consistía el
producto, metí la pata y perdimos al cliente, ¡yo cometí el error!”. ¿¡No es
maravilloso!? ¿Notaron alguna vez que la gente hace esto en una organización?,
¿o cuando se pierde un cliente realmente importante todo el mundo tiene una
historia como: “otra persona fue la razón por la cual se perdió ese cliente”.
Bueno, “los de fabricación no cumplieron las promesas”, y... “la gente de
ventas le dijo al cliente que podíamos volar a la luna también”, no es mi
culpa. ¿Porqué creen que todo el mundo reacciona de esta manera?. Les voy a
contar porqué.¡ Porque todo lo aprendimos en la escuela!, y ¡lo peor que
podemos hacer es un error!.
Desgraciadamente en el mundo de
la vida, donde el aprendizaje es el sub producto del vivir, hay sólo una manera mediante la
que podemos aprender las cosas, y esto
es cometiendo muchos errores. Esta es la trama dentro de todo proceso de
aprendizaje, uno no empieza caminando, empieza cayéndose ¿no es cierto?. Uno no
empieza hablando en un perfecto español o inglés al abrir la boca, no, decimos,
bua, br, brua, todo tipo de cosas que salen así, y no tomamos la cuchara para
meterla directamente en la boca, primero la metíamos en la oreja, la tirábamos
por el hombro, y después llegaba algún día a la boca, sabemos que es así.
Entonces quisiera comenzar con
una imagen muy simple: dos mundos, dos mundos que conviven. Por acá tenemos el
mundo de la vida, el mundo donde sucede el aprendizaje, y por acá tenemos el
mundo de la escuela. Por supuesto puedo también poner el mundo del trabajo, o
si quieren el mundo de las instituciones. De modo que en un sentido muy
sencillo, el propósito del trabajo que yo y miles y miles de personas en todo
el mundo, en muchas organizaciones hemos realizado ahora, ya en los últimos 25
años aproximadamente, tiene que ver con cómo podemos armonizar más estos dos
mundos, así de simple.
¿Cómo podemos traer el mundo de
la vida y del trabajo, la escuela, las instituciones?, ¿cómo logramos
integrarlos en armonía?. Ustedes podrían decir, bueno, eso es obvio, claramente
estos son sistemas humanos, llenos de seres humanos, la institución de por sí
¿no es un ejemplo de un sistema vivo? Bueno, puede ser que sí, puede ser que
no, tal vez no al grado que podrían estar integrados.
¿Cuántos chicos se despiertan a
la mañana y están tan ansiosos que no pueden esperar para llegar a la escuela?.
¿Cuántos de Uds. no pueden esperar de ansiedad a ir a la próxima reunión?.
¿Cuántos de Uds. se levantan a la mañana y van a trabajar pensando que lo que
están haciendo es el trabajo de sus vidas?. No es necesario hacer muchas de
estas preguntas para empezar a
comprender que tal vez estos dos mundos están realmente muy alejados.
Se publicó mucho, muchas
declaraciones aparecieron en los medios y probablemente también mucha
percepción pública, que el 11 de septiembre nuestro mundo cambió. Eso
obviamente es una cuestión de interpretaciones, en cierto sentido uno podría
decir que lo que pasó el 11 de septiembre fue una expresión de cómo ha estado
cambiando el mundo durante mucho tiempo. Pero por otro lado, cuando algo así de
traumático toma poder sobre nuestra conciencia, eso es una percepción de que el
mundo ha cambiado. Yo quisiera sugerir que lo que sucedió el 11 de septiembre
es consecuencia de esto, quisiera sugerir que todos los profundos problemas de
nuestro mundo hoy son consecuencia de esto.
Yo quisiera sugerirles que hasta que
aprendamos a traer el mundo de las instituciones más en armonía con el mundo de
la vida, estamos en un camino que simplemente no se podrá sostener, no se puede
sostener, es imposible sostener, es, por definición técnica, loco. Yo quisiera
sugerir que nosotros vivimos en un mundo loco, porque somos sistemas vivos,
somos parte de sistemas vivientes. La tierra no es un conjunto de recursos
naturales, la tierra es nuestro hogar.
En algún momento de los últimos cientos de años, le dimos un nuevo
nombre a la naturaleza, “recursos naturales”.
¿No fue un cambio interesante ese?. No muchos lo notaron, pero se hizo
el mismo cambio en las corporaciones hace unos 20 años, nosotros le dimos un
nuevo nombre a nuestro departamento de personal, porque se llamaba así,
departamento de personal, y lo llamamos departamento de “Recursos Humanos”.
Curiosamente, he hablado con
mucha gente que participó en la adjudicación de este nuevo nombre, y les
pregunté: ¿alguna vez se tomó el trabajo de fijarse en el diccionario para ver
qué significa esta palabra?, porque si
lo hubiera hecho tal vez lo haya pensado dos veces, la palabra “recurso” en
inglés, significa, estar en reserva esperando para ser usado.
Entonces, la próxima vez que
Uds. piensen que esto es un término iluminado, del management iluminado, trate
de reemplazar la terminología recursos humanos, por humanos en reserva
esperando ser usados. La próxima vez que usted mire un árbol, podría mirarlo y decir,
madera parada en reserva esperando ser usada, la próxima vez que mire algo que
aparece en el mundo vivo podría reemplazar la frase: esperando en reserva,
esperando ser usado.
Quisiera sugerirles que esta
imagen tan simple, es la base de todos los temas profundos que nosotros enfrentamos en el mundo hoy. Ahora, a los
chicos no les resulta nada difícil entender esto, no tienen ningún problema en
entenderlo. Porque para cuando uno llega a la edad de 5, 6, 7 años, particularmente
en esta época, distinto de lo que ocurría hace 50 años atrás y totalmente
distinto de lo que ocurría hace 100, 130 años atrás, o cuando se desarrollaron
los sistemas formales de educación en la Argentina, en Bolivia, Brasil y todos
los países de origen, de donde provenimos nosotros.
Uno podría decir que..., porque
en ese momento los chicos tenían una imagen muy limitada del mundo, lo que
conocían del mundo era su familia, su campo, su familia más extendida su
comunidad local, pero esto no es así ya hoy. Prácticamente todos los niños del
mundo hoy crecen con una imagen de la tierra, literalmente, como que saben cómo
es la tierra. También saben que hay una falta de lógica, tal vez no utilicen
esta palabra, a lo mejor dicen: loco, o alocado, pero puedo decirles que ningún
chico para los 8 ó 9 años se pregunta cómo se puede seguir haciendo crecer algo
más y más en una caja. Es una pregunta muy simple. La tierra es esto, no es
infinita, es finita. ¿Cómo puede seguir creciendo algo eternamente si es
limitado?. Esa es una pregunta interesante. ¿Creen que esa pregunta está en
alguna parte del subconciente de la mayoría de la gente que vive en este
planeta hoy? Por supuesto que si pero..., para cuando llegamos a los 15, 16, 18
ó 25 años tenemos otras preocupaciones, tenemos que desarrollar nuestra vida y
ganar dinero, tener una familia, tender nuestra familia y bueno, como que esta
pregunta queda ahí atrás.
No desaparece y además
generalmente ya para este momento hemos internalizado una presunción muy
importante en este proceso de socialización
en el mundo industrial. Yo creo que no está cambiando nada el mundo
industrial. Créanme, en mi opinión estamos igual que en el momento de la era
industrial.
Créanme, el automóvil fue una
tecnología muy perturbadora, no sé si Ud. conoce esta terminología, al igual
que el nylon, como así también el teléfono. Entonces, ahora tenemos nuevas
tecnologías perturbadoras, la comunicación de red, actividades de red, son
desarrollos sumamente importantes pero de ninguna manera significan el fin de
la era industrial porque de ninguna manera han cambiado la trama cultural
subyacente.
El mundo de las presunciones, la
visión del mundo, la vista de la era industrial como nosotros vemos nuestro
mundo sigue siendo un mundo de recursos naturales y recursos humanos y cosas a
ser utilizadas. La era industrial comenzará a llegar a su fin cuando
abandonemos términos como “recursos naturales”
porque ahí sabremos que algo está cambiando. Eso todavía no ha ocurrido
así que no se preocupen, la era industrial sigue vivita y coleando.
Nosotros en EEUU a lo mejor
queremos exportar muchos productos fabricados, tal vez el tema de fabricación
no es tan importante como lo era en otro momento de nuestra sociedad, a lo
mejor ahora enfatizamos más empresas de servicios porque la tecnología de esta
ola de desarrollo permite un conjunto distinto de tecnologías productivas pero
créanme que estas industrias generan tantos residuos como las de fabricación,
no hay un cambio fundamental, y la mentalidad tampoco ha cambiado.
Así que, no creo que ningún niño
en este mundo, o muy pocos, esté sin hacerse estas preguntas: ¿qué están
haciendo los adultos?, ¿qué están ocupados, corriendo, haciendo tan
frenéticamente?, ¿para llegar a dónde?
Saben que la idea de ”economía”,
la historia, los antecedentes de la historia de la economía, el tema economía y
su raíz, la etimología de la palabra, ¿cuál es?. De hecho es muy interesante,
uno encuentra la palabra economía en las artes, de hecho hay una frase muy
habitual en las artes creativas que dice: “la economía de medios”, es cuando
uno ve un bailarín que baila y hace unos movimientos muy, muy sutiles sin
ningún tipo de esfuerzo. De hecho hay un antiguo principio que aparece
prácticamente en todas las tradiciones espirituales del mundo hoy, en la
tradición judío-cristiana se expresa como: “no desperdicies, no desees”. La
economía y la noción de economía siempre se ha vinculado a medios. No
desperdiciar lo que no hace falta desperdiciar, haciendo las cosas en forma
elegante, eficiente, es interesante la eficiencia en un sentido muy particular,
de hecho es una forma de elegancia. Utilizando el menor número de palabras para
describir algo, eso es economía. Tradicionalmente el tema economía, económica,
se refería a medios. En los últimos 50, 100 años, se ha transformado en fines,
no medios. ¿No es interesante esto?
Ahora nosotros pensamos que la
meta de una sociedad es producir un crecimiento económico, ahora pensamos que
un político que no está en una era en donde hay un robusto crecimiento
económico debe ser reemplazado, porque todo el objetivo en la política hoy es
justamente producir un ambiente para el desarrollo económico.
Nosotros pensamos que una
empresa debería ser definida por su éxito en base al crecimiento económico que
logra. Y además, es casi imposible hacer
estas preguntas, prácticamente todo lo que yo acabo de decir suena cosa de
locos, ¿de qué está hablando?, dicho sea de paso esa es la definición de
cultura, esta es una definición de cultura muy simple. Porque todo lo que he
mencionado esta mañana, de hecho se refiere a la cultura, no se refiere a la
cultura Argentina, ni a la estadounidense, sino a la cultura industrial, la
cultura común de gran parte de nuestro mundo hoy.
Se supone que el objetivo de una
sociedad es producir crecimiento económico. Lo que tradicionalmente se refería
a medios, se ha transformado en fines, lo que indica que el objetivo de una
empresa en los últimos 30, 40 años ha estado fuertemente expuesto a esta
cultura porque lo primero que, todos los que se diploman en Management, saben
muy claramente que el objetivo de una empresa es maximizar los retornos de los
accionistas y su capital invertido. Hay muchas versiones de esto, maximizar la
rentabilidad, maximizar los retornos, todo dice lo mismo.
¿Cuántos de Uds. alguna vez han
sido parte de una gran empresa en algún momento de su vida, lo que Uds.
considerarían una gran empresa?, tengo curiosidad, levanten la mano por favor.
Muchas gracias.
Para aquellos de Uds. que han
levantado la mano recién, quisiera hacerles una pregunta: cuando Ud. piensa en
esa empresa, ¿esa empresa podría haber sido 5 personas o 5.000 personas?,
cuando Ud. piensa en ese conjunto de personas, ¿qué era lo que las hizo tan
especial para Uds.?, esa grandeza ¿qué significaba para Ud.?.
Por favor, díganmelo en voz alta
y yo lo voy a repetir, aquellos que levantaron la mano, ¿qué tenía de grande
esa empresa para Ud.?
Integración, compromiso, el
compromiso de la gente hacia lo que estaba haciendo, buena comunicación,
liderazgo, ¿qué significa eso?, liderazgo tecnológico, en personal, voy a usar
una palabra un poquito diferente, vamos a usar la palabra líder, nosotros
estamos haciendo algo con tecnología, con personas, cosas que nadie antes había
hecho, estábamos creando algo nuevo, ¿esa es una forma correcta de interpretar
lo que Ud. acaba de decir?. Todo un nuevo enfoque con respecto a esto.
¿No hay más?, ¿qué quiere decir
eso de gran?: valores, cultura, ¿algo particular con respecto a esa cultura?,
todas las organizaciones tienen una cultura, ¿qué es vivir en una gran
cultura?, ¿cómo se siente?, poder puede significar muchas cosas, ¿en qué
sentido?, la gente puede lograr cosas, ¿eso quiere decir cuando dice poder?,
desarrollo, poder en el sentido que la gente podía lograr cosas, aprendizaje,
¿entusiasmo?, ¿quién cree que en la organización había mucho entusiasmo?, ya
hablamos de compromiso, energía.
Estoy demostrando algo muy
simple: nosotros tenemos muchísima experiencia, mucha experiencia en las
instituciones en las que hay una vida real, donde hay energía, compromiso,
imaginación, poder en el sentido de que se pueden lograr cosas, cuando
lideramos de alguna manera, y la definición más simple de líder no tiene nada
que ver con autoridad y poder autoritario, sino que tiene que ver con
adelantar, moverse hacia delante, estamos haciendo cosas que alguien nunca
antes ha hecho, Uds. saben que el líder es el que va adelante, es así de
simple.
Ahora, ¿no es interesante?, yo
les pregunté sobre una gran empresa, pero nadie mencionó retorno sobre
inversión. Yo apostaría sin embargo, que en la mayoría de las situaciones, si
Uds. estaban pensando en una empresa, de hecho la empresa financieramente era
muy exitosa, es muy inusual que la gente diga: ah..., nosotros éramos una
fantástica empresa pero financieramente fracasamos. Terriblemente, la gente no
dice eso. Porque, por supuesto, si uno está en el mundo de los negocios, parte
de ese ser grande es tener un excelente desempeño financiero. Ahora, hay que
tener mucho cuidado acá, yo no quiero que Uds. escuchen que yo estoy diciendo
algo que en realidad no estoy diciendo, yo no estoy diciendo que el desempeño
financiero no importa, no estoy diciendo que si nosotros estamos trabajando
juntos en una empresa, parte de nuestras aspiraciones, de nuestra pasión, tal
vez sea tener un desempeño extraordinario desde el punto de vista financiero,
por supuesto, eso es parte del juego del negocio, es así. Además es el oxígeno
de las empresas, si Ud. no genera suficiente retorno financiero, Ud. no tiene
suficiente oxígeno para jugar en este partido. Es lo que uno tiene que aspirar
para poder hacer algo. Pero la vida es más que simplemente respirar.
Todos tenemos mucha experiencia,
en las instituciones vivas, que tienen fuerza vital, energía vital. Entonces no
estoy hablando acá de un tema académico, estoy hablando de algo que sabemos, de
algo que hemos experimentado, y que sabemos lo que significa. Y la economía es
un aspecto crítico de los medios de pensar en cómo hacemos esto, no es el fin,
no es el fin o el objetivo. Probablemente la idea más perniciosa, en el mundo
del management de los últimos 50 años, que se dio primordialmente a través de
las instituciones de pensamiento económico y comercial, es que el sentido de
una empresa, el propósito de una empresa comercial, es maximizar el retorno
sobre el capital invertido, no un objetivo, no una condición para permanecer
vigentes, no una manera para medir cómo nos está yendo, sino que el propósito,
la razón de ser, dicho crudamente, ¿no?, porque quiero volver al tema esencial
que nos convoca para reflexionar.
Acá, en el mundo de hoy, la
empresa es una máquina para generar dinero y punto. ¿No suena muy lindo no?,
pero sí pensamos que es la empresa así, es como pensamos en este mundo.
Toda máquina precisa recursos,
recursos es todo lo que entra por una puerta, y por la otra puerta sale el
producto. Podemos producir autos, computadoras, o un tipo de servicio
particular, pero si el sentido de la empresa es maximizar el retorno sobre el
capital invertido, entonces todas las otras cosas son secundarias, es lo que
tenemos que hacer para generar lo que realmente tenemos que generar que es
dinero.
Quisiera sugerir, ese comentario
que hice anteriormente sobre nosotros en total, ahora lo quiero relacionar con
nosotros, personas en el mundo de los negocios, la mayoría de nosotros aquí
presentes. Esto es una locura, realmente es una locura. Porque ninguno de
nosotros, creo, puede llegar a haber una excepción, se levanta a la mañana, se
pone los zapatos, las medias, y dice: ah!!!, hoy!!!!!!! vamos a ganar 18% más.
Si Uds. son una persona así son bastante poco usuales, y ciertamente no van a
captar la inteligencia, imaginación, compromiso, ánimo, liderazgo de la gente
de su empresa, si está así de confundido respecto de sus propósitos.
Esos dos mundos ahí, como para
rotularlos sencillamente, se pueden describir como el mundo de los vivos y el
mundo de las máquinas. Y cuando dije lo que dije sobre la era industrial,
quiero ser ahora un poco mas preciso.
Una era se define por sus
imágenes o metáforas rectoras. Una era religiosa tiene sus metáforas rectoras
religiosas, la era industrial tiene una única imagen o metáfora subyacente,
¿cuál es?, ¿cuál es la metáfora rectora de la era industrial?, la máquina
-gracias-, se convirtió en nuestro concepto organizador.
La línea de montaje de fábrica
es: pensamiento de máquina aplicado a cómo organizar el trabajo, con
eficiencias enormes, con fragmentación enorme. Las personas se convirtieron en
elementos en máquina. Se acuerdan de las películas de Carlos Chaplin, hace
años, donde se captaba tan profundamente esta imagen, como un artista lo hace.
De repente éramos nosotros, éramos engranajes en una máquina. La tecnología se
convierte en la frontera dentro de una era de máquinas, todo es apasionante, y
todo lo importante es lograr una nueva máquina. Y esto no ha cambiado, todavía
estamos en la era de las máquinas, excepto que no todo el mundo lo ha aceptado
todavía, ¿no es cierto?.
De hecho no hace falta viajar a
la otra parte del mundo para encontrar personas así, las encontramos en la
organización, las encontramos en la comunidad, particularmente si conversamos
con los jóvenes les garantiza. Reúnan a chicos entre 8 y 15 años y
pregúntenles: ¿qué les preocupa en realidad?, y van a ver que la gente parece
no estar muy feliz, todo el mundo corre de un lado a otro. En la era de las
máquinas, si uno quiere mejorar, ¿qué hace?, es más rápido, ¿no es cierto?,
aceleramos, como aceleramos una máquina, pero nadie todavía pudo imaginar,
aunque esto va a cambiar, cómo tardar menos de 9 meses para tener un bebé,
entonces el mundo biológico parece no acelerarse de la misma manera ¿no?.
Pero algunas de las cosas pueden
acelerarse, si, pero no eternamente,
indefinidamente. La velocidad no es la fuerza rectora principal de la
naturaleza. Probablemente si Uds. preguntan cuál es la fuerza principal de la
naturaleza van a encontrar cosas como diversidad o variedad, parece que hay una
corriente subyacente en toda la evolución
y es la variedad, probablemente hay más de eso pero no es velocidad, la
velocidad es para las máquinas. Pregúntenle a los chicos, van a ver qué
responden: todo el mundo corre de un lado para el otro sin saber a dónde va.
¿Realmente quiero vivir así?
Aproximadamente el 20% de los
niños en edad escolar, en EEUU hoy, nadie sabe exactamente, por eso digo
aproximadamente, puede ser el 15 o puede llegar al 25%, es mucho, cerca de 15 a
20 millones de chicos norteamericanos, en la escuela, que se drogan, no
heroína, marihuana o LSD, se llama Ridlin, lo recomiendan los maestros, lo
prescriben los médicos y lo aprueban los padres, el mayor problema de
drogadicción en EEUU creo yo, ¿porqué?. Porque, los chicos no pueden avanzar al
ritmo y centrar la atención como lo hacen las máquinas. Crece a 200, 300 % en
el jardín de infantes en EEUU, según las encuestas, donde el jardín de
infantes, los chicos de 3, 4 y 5 años en distintos lugares, ven un incremento
de 2, 3% en la prescripción de Ridlin, para chicos muy chiquitos.
O sea que no son temas
menores. Y nadie hizo un estudio de
efectos a largo plazo porque nadie usó este medicamento, esta droga durante más
de estos años, así que no sabemos los efectos psicológicos o farmacológicos. De
modo que los chicos pueden ver claramente que también están atrapados ¿no?, en
este impacto del mundo de las máquinas dentro del mundo viviente que tenemos
delante de nosotros.
Ahora, esta es una manera
bastante diferente de pensar en el sentido del aprendizaje organizativo, es una
manera distinta de empezar a pensar en cómo construir una empresa basada en el
conocimiento, o que genere conocimiento.
La mayoría de las cosas que nosotros leemos sobre la gestión basada en
el conocimiento, están escritas desde esta visión del mundo. Y tengo que poner
esta palabra que dije, si esta es la vida, el mundo de la vida, este es el
mundo de las máquinas. Y no creo que las máquinas sean malas, no, no me mal
interpreten, recuerden, la pregunta es como armonizar estos dos mundos, no como
eliminar a uno.
La mayor parte de lo que Uds.
leen sobre la gestión basada en el conocimiento, la empresa basada en el
conocimiento, o estrategias que generan conocimiento, competencia basada en el
conocimiento, aprendizaje organizativo, está escrito desde el punto de vista de
las máquinas, entonces por ejemplo, en los EEUU y en gran parte de las empresas
del mundo en los últimos 5 años, nosotros hemos tenido cientos y cientos de
millones de dólares gastados en sistemas de gestión del conocimiento, que
tendrían que ser por supuesto dado naturalmente sistemas para gestionar
conocimientos, es decir, maneras de organización tipo máquina, para la
recuperación y almacenamiento del conocimiento. Y nadie hace la pregunta
central: ¿pero qué queremos decir con conocimiento?.
Gran parte de esto puede ser
perfectamente útil potencialmente, pero vía gerencia, al hablar con muchísimas
empresas, veo que la gente esta muy frustrada con el impacto que esto ha
tenido, ¿porqué?, porque de hecho no podemos captar, almacenar y recuperar
conocimiento. Sí, se define el conocimiento de una manera profunda.
Aquí tenemos la definición más
sencilla del conocimiento, que encuentro que es muy esclarecedora para estos
debates, el conocimiento es la capacidad de acción efectiva. El aprendizaje
tiene que ver con el incremento del conocimiento, entonces, de hecho nosotros
sabemos caminar, sabemos hablar, esta es una capacidad para acción efectiva.
Ahora, podemos decir que también hay tipos de conocimiento que tienen que ver
con saber respecto de cosas, por ejemplo, yo puedo saber mucho sobre física, tal
vez no sepa hacer mucho pero sí puedo conocer mucho sobre el tema y esto lo
podemos llamar conocimiento, o sea que es un tipo de definición para esto.
Los libros están llenos de mucha
información, bases de datos que contienen mucha información, ustedes pueden
saber respecto de las cosas, pero cuando yo les hago la pregunta clave, como
persona pragmática, como gerente, como líder, como alguien que de hecho tiene
que trabajar con los seres humanos para generar resultados, ¿cuáles son los dos
tipos de conocimiento más importantes para Uds.?, ¿saber cómo hacer las cosas o
saber respecto de las cosas?
Hay una relación natural
primaria-secundaria entre las cosas estas, ¿cuál es primaria?, saber el cómo
generar cosas. Ahora, saber sobre las cosas respecto de las cosas les puede
ayudar al cómo para poder conectarlo, pero tal vez no, ¿ven la conexión?, por
eso estamos tan confundidos sobre esto, nos confundimos sobre esto porque confundimos el aprendizaje en la sala de clase
con el aprendizaje de vida que es cómo
generar cosas, y en la escuela, es aprender sobre las cosas.
Entonces, como somos una cultura
que se ha visto inmersa en el concepto de aprendizaje tipo sala de escuela,
sala de clases, decimos: ah bueno!, tomamos el conocimiento, lo almacenamos, lo
recuperamos, y ahí, gastamos mucho dinero logrando muy poco. Gradualmente la
gente empezó a darse cuenta de esto en los últimos años, en los años de gestión
basada en el conocimiento.
El interés de las compañías
avanzadas ha girado a comprender las redes sociales, las comunidades de
prácticas, a entender las maneras naturales mediante las cuales los seres
humanos comparten lo que aprenden unos de otros, y generalmente esto sucede
cuando alguien tiene un problema. Cuando alguien tiene un problema ¿a quién se
llama?, a alguien en quien se confía, alguien que se conoce. ¿Qué correos
electrónicos responden?, los de la gente que respetan, que saben que van a
responder a los correos electrónicos.
Naturalmente surgen redes de
relaciones en la organización, en el mundo de los vivos, no se puede evitar, no
se puede trabajar sin una red, es imposible. O si prefieren, un círculo de
amigos. Y ahí es donde se comparte el conocimiento todo el tiempo. Por supuesto
es donde la mayor parte del aprendizaje se da, en la escuela, en el patio, en
los equipos de deportes, o en los grupos de música, donde los chicos tienen que
hacer cosas juntos. Tal vez parte del conocer acerca de las cosas tiene un
efecto, tal vez no.
Bien, obviamente la pregunta
importante ahora es: ¿qué podemos hacer?. Esa es la pregunta sobre el
aprendizaje, entonces la pregunta es: ¿qué vamos a hacer?, es sobre la acción.
Es interesante, porque ahora voy a pasar a un período de auto-contradicción.
Porque yo estoy compartiendo información y hay cierto conocimiento respecto de
las cosas, un aprendizaje sobre las cosas también. Entonces, el aprendizaje en la organización,
el aprendizaje tiene que ver con qué vamos a hacer, cómo vamos a hacer las
cosas de manera diferente. Cuáles son algunos de los métodos, de las
herramientas para hacerlo, y cómo seguimos avanzando una vez que empezamos, qué
problemas vamos a encontrar, esto es todo práctico, preguntas pragmáticas,
entonces, naturalmente quiero comenzar con esto.
Les voy a hacer una pregunta y
quisiera que reflexionen un poquito y después les voy a pedir que giren las
sillas para hablar con un par de personas a su alrededor, unos minutitos no
más.
Hay un motivo por el cual
comienzo con esta pregunta pero se los voy a dar mas adelante porque la razón
es secundaria y la pregunta en sí es lo que importa.
La
pregunta es esta: a medida que veo el mundo a mi alrededor, el mundo en el que
vivo hoy, lo puedo considerar en total, o el mundo inmediato, local, puedo
considerar el mundo en sentido de mi equipo, mi familia, mi organización, mi
comunidad, pero cuando considero el mundo en el que vivo hoy, no de hace un
mes, no de cuando estaba en la facultad, hoy, ¿cuáles son las cosas que son más
importantes para mi?, ¿qué importa más para mi?, ¿en qué quiero hacer mi aporte?,
¿qué quiero ayudar a crear?.
Estas
son preguntas algo distintas, pero no se preocupen por las diferencias, tomen
cualquier versión que más les toque, más les llegue, son una familia de
preguntas y cualquier miembro de una familia vale, en sentido técnico, algunas
preguntas son sobre valor, otras sobre propósito, otras sobre visión, pero
estos detalles los podemos ver más adelante. Cualquiera de estas es como tirar
al final una puntita de una cuerda, y empezamos a tirar de un ovillo y vemos
que sale todo, todo el resto.
Ahora, el mundo en el que
estamos hoy, a nivel mundial o local, ¿cuáles son las cosas que tienen mayor
importancia para mi?, ¿qué es lo que me importa más?, ¿qué quiero crear, o que
quiero ayudar a convertir en realidad? Por favor tomen cualquier versión de
esta pregunta y quiero que hagan lo siguiente: tómense un minutito, consideren
la pregunta, a alguna personas les gusta tomar notas, bueno, depende de Uds., y
después - y esto es lo más difícil que vamos a hacer en toda la mañana- quiero
que se levanten, si quieren desplacen un poquito las sillas, hagan lo que
precisen hacer para poder sentarse con 2 ó 3 personas más, para hablar sobre
esto.
¿Nos podemos reunir?
Lo que quisiera hacer, en unos
3, 4 minutos quisiera simplemente que me cuenten un poco esta experiencia.
Les voy a hacer algunas
preguntas muy simples. En primer lugar: ¿cuántos de Uds. realmente se sintieron
interesados en la conversación, realmente le resultó una conversación
interesante?. Obviamente hay gente alrededor de todos así que...
Bueno, la mano hay que
levantarla sí o sí. Internamente piensen esto ¿eh?, no hace falta que me lo
digan.
¿Cuántos observaron que de
hecho, genuinamente estaban interesados en escuchar lo que decía la otra
persona?, porque cuando somos niños, mamá, papá, siempre nos enseñan a ser
amables, corteses, entonces cuando alguien habla uno no hace así.
Así que quisiera distinguir
entre los que están genuinamente interesados y los otros que están cortésmente
interesados. Entonces pregúntense, ¿genuinamente estaba interesado en lo que
decía la otra gente? Si esto es así, ¿porqué?, ¿qué me resultó atrapante como
escucha?. ¿Algún comentario y yo lo voy a repetir en voz alta? Póngase de pie,
yo lo escucho. ¿Hay un micrófono ahí?
Participante: Poder
conocer si lo que a mí me estaba pasando frente a su planteo era algo común,
esa especie como de disociación que existía entre las áreas de interés y lo que
la organización me exigía.
Disertante: Sí, volveremos a eso, ¿algún otro comentario? ¿Qué observaron?,
puede ser en una pocas palabras nomás. Yo lo repito.
Participante: Me
resultó interesante porque hablamos más del contenido de las cosas, no tanto la
forma externa, como cuando uno va afuera a tomar un café en la pausa, uno habla
de qué empresa es, de dónde. Y entendí como que hicimos un retiro de la
máquina, nos separamos de la máquina. El ejemplo de la máquina es muy
aplicable, estamos todos acá sentados como en un aula, después salimos,
almorzamos, luego la pausa, el café, hablamos como parte de la máquina. Esto
fue genuinamente interesante porque pudimos hablar de algo más desde el
corazón, que es más gratificante y muy vinculado a lo que Ud. mencionó sobre
que nosotros como seres humanos a veces confundimos no sólo la parte económica
y la economía, se confunde la palabra economía con los fines y los medios.
Eso también lo hacemos nosotros, así que estamos
tan concentrados en nuestros problemas diarios que nos olvidamos lo que
realmente soñamos, cuáles son nuestros ideales, lo que realmente es importante
para nosotros, pero después el desafío es armonizar con todo eso y bueno,
desarrollar las habilidades claves y cómo lograr ganar dinero.
Disertante: ¿Un par más? Por favor póngase de pie.
Participante: Quería comentar que
lo que noté fue que independientemente de las distintas actividades o rubros de
cada uno de nosotros, de nuestro grupo, el mensaje un poco fue el consenso fue
tornar nuestras actividades o desempeños lo más humanamente posible, o más del
lado de la parte humana, y muy relacionado el trabajo con lo familiar, el tema
de espíritu de equipo, el tema de entender y conocer todos los problemas que
tiene la gente dentro de una organización.
Disertante: Muchas gracias. Quisiera hacer un par de preguntas
generales porque quiero estar seguro de la participación de todos. Por favor
levanten la mano en este caso.
¿Cuántos observaron que había diferencias entre las personas?,
que había diferencias, no somos idénticos. ¿Cuántos también, y me impactó su
forma de expresarlo, cuántos de Uds. también observaron, que hay unas cosas
subyacentes comunes, además de las diferencias.
Su comentario sobre el nivel de ser humano, es lo que realmente
nos conecta a todos. Había un psicólogo muy famoso en EEUU llamado Rogers que
decía algo muy hermoso: “aquello que es mas personal, es más universal”. Es una
paradoja fantástica. ¿Creen Uds. que realmente es muy diferente si fuéramos
chinos reunidos aquí?, para nada, ¿o un grupo de gente de la India?, tampoco,
¿o si somos de una religión o de otra?, ¿o de un origen étnico o de otro?
Yo, lo único que puedo hacer es contarles mi experiencia de 25
años. Yo he hecho ejercicios así con grupos de 6 y grupos mucho más grandes,
jamás he visto nada diferente. Obviamente cada persona es singular y esa es la
belleza, recuerden lo que yo dije, si hay algo que le encanta a la naturaleza,
es impresionante, a la naturaleza le gusta la variedad. No hay dos seres
humanos idénticos, como así tampoco hay dos hojas idénticas en un mismo árbol,
o dos células idénticas de las centenas de millones de células en nuestro
organismo, no hay dos idénticas.
Esto obviamente es una profunda diferencia entre el mundo de lo
vivo y el mundo de las máquinas porque uno de los valores en el mundo de las
máquinas es la conformidad, totalmente perfecto para el mundo de las máquinas,
totalmente entendible si salen cosas de la máquina de montaje, Ud. seguramente
querrá cierto grado de similitud. Pero el sistema viviente siempre se revela,
siempre, siempre se revela contra la conformidad.
Ahora, una persona en un estado de ansiedad se va a ajustar a un
grupo de pares, por ejemplo un joven se acomoda, porque piensa que no es seguro
ser diferente, se forman multitudes, movimientos, movimientos de fanáticos, ahí
hay mucha conformidad, ahí todos están de acuerdo, son todas estas, dinámicas
de conformidad, de cumplir con lo que está establecido. Porque los integrantes
sienten que no hay posibilidad de ser único en las organizaciones, sabemos lo
mismo, lo que significa ser un equipo. Muchas veces significa un grupo de
personas que están de acuerdo, es cosa de locos.
Pero les garantizo que si no hay un ambiente que es realmente
conducente para que las personas sean idiosincráticas, singulares, tenderán a
retirarse y en sí mismo el comportamiento va a ser todo de acuerdo a lo
esperado.
Pero hay una fantástica dinámica en todos los sistemas vivientes
de rebeldía. No hay un ser humano que le guste, que le encante la obediencia.
Esto no significa que a lo mejor no elegimos ser obedientes pero elegir ser
obediente es una opción. Es el carácter de lo viviente.
Lo interesante sin embargo es que sí podemos crear la seguridad
del interés genuino en el otro. Ustedes habrán observado que yo no sugerí
ningún tema que deberían discutir. Algunos a lo mejor hablaron de la familia,
otros posiblemente hablaron de sus actividades personales, otros a lo mejor
hablaron del trabajo, pero si la gente realmente percibe una libertad genuina y
un interés genuino, entonces ocurre algo muy interesante.
Hablamos de lo que es honesto, valedero para nosotros, y
descubrimos cosas en común, así es como se pasan y se arman todos los grandes
equipos. Los grandes equipos son colecciones de personas idiosincráticas,
porque toman el principio natural de la diversidad, pero la naturaleza armoniza
la diversidad, en grandes equipos armoniza la disimilitud.
No sé como esto se va a poder traducir al español, armonía ¿cómo se traduce la palabra en
inglés?, pero bueno, en inglés la armonía muchas veces... muchas personas las
personas escuchan la palabra armonía como significando que algo... “todo es lo
mismo”, no muevan el barco, pero obviamente armonía es una palabra que surge de
la música y como se logra la armonía en la música, la gente canta cosas
diferentes. Entonces, la armonía de hecho implica variedad. Pero, algún tipo de
unión, algún tipo de confluencia para lograr lo que en el arte se llama “la
belleza”. La belleza surge de la variedad y la singularidad.
Un último comentario. No quiero dejar de lado lo que se mencionó
acá al principio, también descubrimos las desconexiones, nuestra agenda en
nuestro trabajo, nuestra agenda personal, probablemente sean totalmente
diferentes, no digo que sea fácil hacer la unión de esta brecha pero yo debo
decir que si no se cubre esa brecha no mucho se logra. ¿Cómo cada uno de
nosotros encontramos nuestro trabajo?, en el sentido de nuestro objetivo,
nuestra significancia en el trabajo. Esa es siempre la misma pregunta, y la
primera siempre. Cualquier empresa líder en este mundo siempre batalla con esta
pregunta, nunca deja de hacérsela, en todas las conversaciones, en cierto
sentido, se detecta este subtexto, dónde está la conexión con cada persona,
porque si no está esto no hay una conexión humana.
Quisiera mostrarles una imagen que nos hará de entrada a la
próxima sesión. Le pido por favor que vean lo que tenemos en la diapositiva.
Esto es una forma muy simple de resumir las herramientas básicas, los métodos
básicos. Qué es lo que realmente empezamos a hacer. Muy simple, simplemente
quiero que recuerden esta imagen.
En todo entorno laboral... y un equipo es cualquier grupo de
personas que se necesitan mutuamente para hacer algo. Todo trabajo se hace en
equipo, el verdadero trabajo, porque la gente necesita de otros para hacer las
cosas.
Las capacidades de aprendizaje básico se refieren a, en primer
lugar nuestras aspiraciones, esa es la pregunta que les hice: ¿qué significa
algo para mi?, ¿qué quiero crear realmente?
La pregunta simple, o tipos de preguntas que Uds. acaban de
evaluar, pero no lo hicieron individualmente, empezaron a conversar sobre el
tema. La palabra conversación proviene de una raíz latina, obviamente la misma
palabra existe en español-portugués, “conversar”. Literalmente significa:
“volviéndose juntos”. De hecho la
verdadera conversación ni siquiera requiere de palabras. Dos bailarines
conversan, giran juntos, es una imagen hermosísima, sugiere que las personas
hace miles de años tenían un muy
profundo conocimiento de la esencia de la verdadera comunicación, simplemente
girando juntos.
Y por último, y vamos a regresar a esto después de la pausa.
Cuando comenzamos a hablar de lo que realmente importa y empezamos a crear la
confianza, la seguridad, el entendimiento mutuo que proviene del conversar
genuino, podemos empezar a pensar juntos acerca de los temas complejos que
enfrentamos. Esto no es simplemente una cuestión de ser cortés con otros,
recuerdan que el objetivo del aprendizaje es lograr resultados, resultados que
uno realmente quiere producir para lograr los resultados que queremos obtener.
Hoy en escuelas, en empresas, o en cualquier tipo de organización debemos
entender el mundo de la interdependencia. La trama de lo vivo, como los
sistemas vivientes están entremezclados y cómo son interdependientes.
Nuestros hijos saben de esto. Todos nosotros sabemos de esto.
Todos nacemos como pensadores de sistemas. Lamentablemente después vamos a la
escuela.
2ª Parte
Bienvenidos nuevamente. Lo que quisiera hacer es continuar
hablando sobre la base de lo que conversamos anteriormente.
La diferencia entre pensar a nuestras organizaciones como algo
viviente o como máquinas. Pero particularmente aplicar esta diferencia a cómo
pensamos en el cambio. Porque hay un cambio fundamental en nuestro pensamiento
respecto del cambio. Si nosotros pensamos en el cambio como un fenómeno de
vida. Es muy interesante si vemos los esfuerzos realizados por personas en las
organizaciones de todas partes, para tratar de generar cambio. Los líderes que
tratan de impulsar el cambio. Hay una premisa subyacente si Uds. ven el
pensamiento detrás de las acciones.
Usualmente la premisa o la suposición es como algo que subyace a
la estrategia de la organización y que , si no, no cambiaría nunca. Pero por
supuesto todo en la naturaleza está en un permanente estado de cambio, no hay
nada que permanezca fijo. Entonces una pregunta distinta para hacer es: ¿qué
evita que los cambios ocurran todo el tiempo?, ¿qué evita que se desarrollen
permanentemente las organizaciones? Porque el mundo en donde se desarrollan las
organizaciones es un mundo que cambia permanentemente.
Hace 7 u 8 años, emprendimos un proceso de investigación
colaborativa con miembros de la Sociedad para la Organización de Aprendizaje,
que es una red, y que hoy se está convirtiendo en una red mundial con más de 30
países, que han creado comunidades del Sol, como la luz del sol ¿no?. Hay más
de 30 países que han formado comunidades y la idea básica es incorporar
personas de distintas organizaciones para aprender qué se requiere para
realizar cambios y sostener cambios. Entonces esto incluye investigación,
miembros investigadores y de hecho esta escuela Sol es una escuela de
investigación y hay investigadores, consultores, profesionales que tratan de
trabajar en una asociación distinta y comprender los desafíos de sostener un
cambio profundo.
Por ejemplo, hoy hay un consorcio dentro de Sol que se centra en
la sustentabilidad. Cómo las empresas pueden ser más armoniosas con respecto a
los requerimientos sociales y ambientales de los sistemas de vida. Este consorcio
fue fundado por BP la petrolera y una americana que se llama Interface, que
incluye a Shell, Ford, Harley Davidson, es decir una variedad de
organizaciones. De modo que la idea básica de Sol es cómo podemos aprender
juntos más rápidamente, cómo podemos acelerar y profundizar nuestro
aprendizaje. Comprendiendo estos problemas a medida que surgen en las distintas
organizaciones. De modo que nosotros hace 8 años comenzamos el proceso de
incorporar a gente de distintas empresas para reflexionar sobre el tema de qué
dificulta sostener los procesos de cambio.
Lo que surgió en los años siguientes fue una manera de pensar el
cambio en las organizaciones que es bastante diferente de la que hallamos en la
mayoría de los libros de Management. Seguramente no se ha enseñado esta
perspectiva en los últimos 2, 3 años en las instituciones de Management, pero
es algo bastante intuitivo y se conecta directamente con lo que nosotros
estábamos haciendo justo antes del receso para el café.
Nosotros de hecho sabemos, todos nosotros, mucho, sobre cómo
cualquier sistema viviente cambia. Porque nosotros somos sistemas vivientes.
Entonces lo que tenemos que empezar a hacer es reflexionar sobre nuestra propia
experiencia.
Cualquier cosa que crezca en la naturaleza crece porque hay
algún proceso de auto refuerzo, dos células que se convierten en cuatro, que se
convierten en ocho, en dieciséis, la semilla que empieza a mandar brotes y que
incorporan agua, a medida que llega el agua, esos brotes se estiran, traen más
agua, crecen más, y ahí tenemos un sistema de raíces de una planta, de un
árbol, con más agua, crece más. Y una dinámica similar ocurre con la luz del
sol. Todo lo que crece en la naturaleza crece gracias a un proceso de auto
refuerzo.
Hablemos entonces de un equipo. Muchos de Uds. levantaron la
mano hace unos minutos cuando dijeron que habían sido parte de una gran
empresa. Si yo hubiera dicho: ¿alguna vez han sido parte de un gran equipo?,
muchos más habrían levantado la mano. Si Uds. analizan la dinámica del crecimiento
de un gran equipo, ¿cuál es la naturaleza de este auto refuerzo?
Bueno probablemente hay 3 ó tipos de procesos. Por ejemplo, la
gente empieza a conversar más abiertamente respecto de temas difíciles, luego
encuentran que pueden hacer cosas, resolver problemas que antes no podían
resolver, empiezan a lograr resultados que antes no podían alcanzar, y tienen
más confianza en el sentido de que hablar abiertamente y con honestidad de
distintos problemas les ayuda a lidiar con problemas complejos, y esto es un
refuerzo. Todo lo que crece en la naturaleza crece gracias a que tiene la
capacidad para generar una dinámica de auto-refuerzo.
Si la gente comienza a hablar sobre el tipo de tema que Uds.
referían al reunirse antes en pequeños grupos, tenderían a hacerlo más, porque
encuentran que la conversación es significativa. Y ahí naturalmente sienten una
atracción hacia lo que tiene significado, y así las conversaciones van a
profundizarse y a sostenerse, y esta es la dinámica de auto-refuerzo. Detrás de
cómo crecen las visiones compartidas a lo largo del tiempo.
Un principio bastante sencillo, todo lo que crece en la
naturaleza crece gracias al potencial de crecimiento del auto-refuerzo.
Un nuevo producto en el mercado ¿cómo crece?. Hay 4 ó 5 tipos de
procesos: cómo crece en el mercado, cuál es la naturaleza del auto-refuerzo
detrás de ese crecimiento. Se venden algunos productos y ¿qué pasa?, después de
vender algunos productos. Se gana dinero sí, ahí se usa ese dinero para
expandir la producción entonces fabricamos más productos o utilizamos el dinero
para publicitar algo más por el producto. A veces los productos......que
tenemos una dinámica de auto-refuerzo por vía oral, es decir una de las maneras
importantes de crecimiento para el mercado.
Entonces una vez más, muy sencillo, todo lo que crece en la
naturaleza crece por la posibilidad de algún tipo de dinámica de auto-refuerzo.
Todos sabemos esto porque nosotros mismos somos parte de la naturaleza.
Sin embargo la historia sigue, porque muchas cosas en la
naturaleza no llegan a crecer. Tienen la posibilidad de hacerlo, tienen el
potencial pero no cumplen ese potencial. Y no es porque no exista la
posibilidad de un crecimiento de auto refuerzo, es porque empieza a pasar otra
cosa.
Si yo dibujara el patrón que caracteriza todo lo que crece en la
naturaleza, lo voy a hacer acá que va a ser más visible para todos. Si dibujara
una imagen del patrón, el patrón de todo lo que crece en la naturaleza ¿cómo se
vería?. ¿Alguien lo puede decir o trazar con la mano? Crece pero después ¿qué
pasa?, se empareja, llega a un nivel donde permanece estable. Todo lo que crece
en la naturaleza sigue este patrón, es tan común en la biología que hasta tiene
un nombre, se llama “crecimiento sigmoideal”, es decir con forma de S.
Pero por supuesto, muchas cosas en la naturaleza hacen esto
también. Esto puede ser el potencial para el producto y esto puede ser la
actualidad, la realidad del producto. Este puede ser el potencial de cambio,
por ejemplo el desarrollo de alguna capacidad de la organización pero esto
puede ser lo que sucedió en realidad. En este patrón hay dos tipos de fuerzas,
a la izquierda de esta curva, a la izquierda, cuando las cosas están creciendo,
tomamos esta curva principal acá, ven que es el mismo patrón, simplemente más
grande o más pequeño. A la izquierda hay un refuerzo, la R es por Refuerzo,
auto-refuerzo. Pero a la derecha hay procesos de balanceo o de equilibrio, es
decir la dinámica del crecimiento, de todo lo que crece en la naturaleza es un
juego, una interacción de procesos de auto-refuerzo y de equilibrio.
Oí esto bellamente expresado por un biólogo chileno conocido más
en el mundo hispano parlante que en el anglo parlante por sus escrituras,
Humberto Maturana, que dice: “todas las cosas que cambian en la naturaleza
cambian al tiempo que son inhibidas”. Todo cambio ocurre al ser inhibido. Hay
un juego una interrelación permanente de fuerzas de cambio y de equilibrio.
Y así la naturaleza genera cambios. Y si nosotros encontramos
que no estamos produciendo los cambios que nosotros pensamos deberían ocurrir,
luego la pregunta real es, cuáles son las fuerzas equilibrantes que evitan que
el cambio ocurra. Es una manera bien distinta de pensar en el cambio.
Ahora, porqué es distinta, en primer lugar, la mayoría de los
gerentes ¿qué tratan de hacer cuando tratan de generar cambio?, a ver, típicas
estrategias que los gerentes siguen cuando tratan de generar cambio: dan un
discurso, anuncian la nueva estrategia, declaramos nuestra intención, vamos a
dominar una nueva tecnología, vamos a hacer una inversión y hacer una nueva
empresa para tener una nueva capacidad tecnológica que nos va a permitir
alcanzar nuevos tipos de clientes. Nosotros declaramos nuestras intenciones. A
menudo hacemos un poquito más también.
¿Qué otra cosa hacemos cuando tratamos de generar, de impulsar
este procesos de cambio?. Sí reemplazamos personas, ponemos a nueva gente en el
trabajo, tratamos de darle el liderazgo apropiado. ¿Y programas de cambio?,
¿alguna vez vieron programas de cambio? Tal vez son programas de capacitación,
todo el mundo tiene que aprender esto para poder implementar... ¿tiene una
frase el español equivalente a “implementar” un proceso de cambio?, ¿hay un
equivalente en español?, “implementar” en español. Esperaba que dijeran que no,
que pena, porque dice, nosotros vamos a desplegar el cambio, sería algo así
aproximadamente lo que significa en inglés, desplegar, implementar. Programas
de cambio. Contratamos consultores, es otra manera común de impulsar el cambio,
es incorporar consultores a la organización y ellos ayudan a desplegar este
cambio.
Noten esta palabra que acabo de utilizar. Porque a menudo
nuestro idioma nos delata, ¿qué palabra usé? Impulsar. ¿De qué dos mundos
proviene esa palabra?. Uno ¿qué impulsa, qué motoriza?, un auto, un tractor,
una moto, y es una palabra perfectamente apropiada para usar para una máquina.
Últimamente ¿trataron de motorizar a un adolescente?. ¿Y su cónyuge? ¿Cuántos
son culpables de tratar de motorizar a un cónyuge?, a ver, levanten la mano.
¿Cuáles son las reacciones predecibles que obtenemos cuando tratamos de
motorizar, de impulsar a nuestro cónyuge?. No tenemos mucho éxito generalmente
¿no?.
¿No es interesante que... todos sabemos esto ¿no?. Todos sabemos
que cuando tratamos de motorizar o impulsar a nuestro adolescente o a nuestro
cónyuge generalmente es una estrategia que no es demasiado exitosa y sin
embargo hablamos con tanta comodidad sobre impulsar, motorizar el cambio en la
organización.
Nuestras palabras nos delatan, nuestras palabras revelan la
mentalidad subyacente, la mentalidad del mundo mecánico.
Programa de cambio. La misma frase ya lo indica todo. Pero hay
un problema real también. Muy pocas organizaciones, sean empresas o escuelas,
no precisan cambiar. El mundo cambia extraordinariamente entonces no podemos
quedarnos sentados y esperar, y rezar que algo suceda. Tenemos que hacer algo.
Entonces tratamos de motorizar de impulsar el cambio.
Yo sugeriría que toda una gama de estrategias efectivas que podemos
empezar a descubrir si comenzamos a pensar en nuestras organizaciones como si
fueran vivas.
Si empezamos a pensar en el mundo de los vivos y comenzamos exactamente como sugería hace un
minuto. Todas las cosas que crecen en la naturaleza crecen porque tienen el
potencial de un crecimiento que se auto-refuerza, pero también porque son
fuerzas de equilibrio que contrarrestan porque si estas fuerzas de equilibrio
contrarrestan y son muy fuertes no hay crecimiento.
La semilla tiene un tremendo potencial de crecimiento pero si no
hay agua no crece. Y cuando surge y aparece por encima del suelo si no tiene
lugar para que las raíces se expandan también deja de crecer, si empieza a
ascender y las hojas no pueden llegar al sol deja de crecer, si el suelo no tiene
los nutrientes que la planta necesita deja de crecer.
Estos son todos ejemplos de fuerzas equilibrantes, las fuerzas
que impiden el crecimiento mientras que éste sucede. Entonces, esta es la
pregunta del liderazgo estratégico, y voy a dejar de hablar en unos minutitos
porque quiero darles la oportunidad de conversar una vez más con sus
colegas a este respecto.
La pregunta que les puedo ofrecer y compartir lo que aprendimos
los últimos 8 años de hacer esta pregunta. La pregunta estratégica es: ¿si nosotros
empezamos a aprovechar las fuentes de auto-refuerzo del crecimiento?, por
ejemplo, ¿si empezamos a construir una visión compartida, si empezamos a hacer
que la gente se comprometa más con lo que hace, si empezamos realmente a hacer
preguntas respecto de la significación, si empezamos a prestarle atención a lo
que piensa la gente aparte de lo que hace?. Y son socios de pensamiento en el
desarrollo de estrategias. Si hacemos este tipo de cosas empezamos a liberar
energía como para hacer crecer algo nuevo y luego empezamos a enfrentar
desafíos, procesos equilibrantes.
En un período de 3 ó 4 años, al incorporar personas de distintas
organizaciones, nosotros comenzamos a identificar una variedad de procesos de
equilibrio que ocurrían una y otra vez, y otra vez, al punto que comenzamos a
darnos cuenta de que todos participaban en el cambio significativo en la
empresa y entonces se enfrentaban las mismas fuerzas, fuerzas similares a
éstas.
Quiero compartir esto con Uds. para que Uds. comiencen a pensar
en los tipos de cosas que probablemente sucedan en su organización. Lo que más
me interesa es compartir con Uds. una manera de pensar en estos desafíos y
recuerden que yo antes tenía ese banquito de tres patas con aspiración,
conversación y la comprensión de la complejidad. Saben que a un banquito de
tres patas si le sacamos una se cae, entonces las tres son vitales. Y antes del
receso nosotros comenzamos a explorar la aspiración y la conversación y ahora
vamos a explorar esta última pata del banco, la pata que tiene que ver con la
complejidad y con comprender la complejidad. Lo que realmente significa
entender la interdependencia.
Voy a compartir con Uds. algunas ideas que han surgido de esta
investigación.
De hecho hay una lista acá de diez desafíos distintos. Esta es
la base de un libro muy gordo que se llama “The Dance of Change”. No voy a
cubrir los diez desafíos en la próxima media hora, 40 minutos, solamente voy a
dar un par de ejemplos. Porque lo quiero que Uds. hagan es que comiencen a
pensar en esto por Uds. mismos. ¿Cuáles son los tipos de desafíos que yo en mi
equipo, en mi organización, enfrento hoy?. ¿Cuáles son las fuerzas que impiden,
o las fuerzas equilibrantes que evitan que sostengamos la energía del cambio?.
Estos primeros cuatro y el que está abajo son un buen punto de
comienzo. Porque probablemente en todas las organizaciones que he visto estas
cuatro fuerzas, es decir estos desafíos surgen siempre. No conozco ninguna
organización donde la gente no esté diciendo: ah! ¡qué buena idea!, pero no
tenemos tiempo para esto. Yo creo que sí, es bárbaro, todo esto de la nueva
tecnología es fantástico, nos encantaría alcanzar todos esos clientes nuevos
pero realmente ya estamos muy plagados de cosas. Sí..., leí sobre ese libro en
la facultad, ojalá tuviera tiempo de implementarlo.
¿Entienden lo que digo?, es un tema muy cotidiano en cierto
sentido. Pero si la gente no tiene tiempo de experimentar con algo nuevo, no va
a usar algo nuevo, no va a intentarlo. Puede decir, bueno, ¿qué hacemos al respecto?,
tenemos 24 horas al día nada más, y probablemente la respuesta sea nunca,
porque el tiempo es algo cuantitativo. No es que no tenemos suficiente tiempo,
tenemos el tiempo que tenemos, ni más ni menos, lo que la gente dice, cuando
dice “no tenemos tiempo para esto”, es: “no podemos dar prioridad a nuestros
propios esfuerzos de trabajo para asignar tiempo para hacer esto”.
Entonces, ¿cómo creamos distintas prioridades?, esa es la
pregunta de cómo generar tiempo, qué vamos a dejar de hacer. Muchos gerentes no
quieren hablar de esto.
A menudo sin embrago, la gente dice “no tenemos tiempo para
esto”, lo que realmente dicen es esto. Dicen “no tenemos tiempo” pero lo que
realmente dicen es “¿porqué me va a importar esto?, qué tiene que ver con mi
trabajo. Tenemos estos objetivos, esta nueva idea o plano ¿qué tiene que ver
con la base sobre la que me van a evaluar?
A menudo la gente dice: no tienen tiempo, pero lo que realmente
dice es “no veo la relevancia que tiene esto” para mi trabajo, y es un
impedimento fundamental para el cambio. Y los gerentes que son buenos líderes
de cambio siempre están tratando de anticipar y de enfrentar esta cuestión de
“qué tiene que ver esto con mi trabajo, con nuestra tarea, con nuestros
objetivos”.
En cierto sentido estos son los dos más sencillos, pero se ponen
un poco más complejos, les voy a dar un par más porque de hecho quiero
mostrarles una herramienta para utilizar y pensar en cualquier desafío.
A menudo el desafío más duro, el que es más difícil para la
gente es que “yo soy el problema”. La gente me escucha a mi, por ejemplo yo soy
gerente o jefe, y digo “tenemos que realmente comprometernos con el servicio al
cliente” pero ellos observan mi comportamiento, y ellos se dan cuenta de que yo
paso más tiempo hablando con los analistas financieros que con los clientes. Y
cuando un vendedor me viene a ver con un problema que tiene el cliente yo digo,
bueno, sí, sí es un problema difícil pero no creo que realmente tengamos los
fondos como para arreglarlo, bueno, haga algo como para que esto se solucione.
Y todos sabemos esto, uno de los impedimentos fundamentales para el cambio,
siempre es la credibilidad personal de la persona que vemos como defensores o
líderes del cambio, puede ser el máximo ejecutivo o puede ser un gerente de
línea, pero la credibilidad de esta persona es el mayor de los impedimentos al
cambio, su alineación personal. En inglés americano a menudo tenemos esta frase
¨¿él cumple con lo que habla o simplemente habla por hablar?¨
Esto es mucho más difícil porque no es fácil de ver, esto
incluye sostener un espejo y tiene que ver con alguien que me pueda decir algo
sobre mí, que yo no puedo ver. Esto indica el cambio está aquí no allá. Y
siempre es fácil para nosotros ver todas las cosas que todos los demás tienen
que hacer distinto, y es difícil para nosotros ver lo que nosotros tendríamos
que estar haciendo diferente. Pero si no hay credibilidad, si no hay
credibilidad percibida para los líderes del cambio, no hay credibilidad para la
idea. Así de sencillo.
El resto de las ideas de aquí son
todos tipos de desafíos distintos, la gente a menudo precisa ayuda, esto puede
provenir de los pares o puede provenir de coaching o consultores internos o
externos. Temor y ansiedad, esto es un desafío siempre presente.
Ustedes notarán que al principio del segundo grupo, que se llama
“desafíos para sostener el cambio”, vemos que temor y ansiedad encabezan la
lista. ¿Porqué?, porque si nosotros enfrentamos exitosamente los desafíos
anteriores encontramos que las cosas empeoran, no mejoran. Porque antes la
gente decía: “bueno, en realidad no va a pasar nada”, “otra de las ideas
locas”, “se fue a un seminario la semana pasada”, “ya escuchamos esto antes”,
“va a pasar”. Hasta que algo empieza a cambiar, entonces por un lado hay
entusiasmo y energía pero por otra parte la gente dice: ¨¡Dios mío!, ¡¿esto
significa que vamos a hacer esto en realidad?!, y ahí sube esa ansiedad, no
baja, tal vez sube el entusiasmo y la ansiedad, o algunos están entusiasmados y
otros están más ansiosos. Bueno ustedes entienden lo que digo.
Otras cosas tienen que ver con nuestros sistemas de medición, a
veces los sistemas de medición son un gran impedimento al cambio. A menudo la
gente que es la defensora de este cambio también se pone fanática y entonces es
nosotros contra ellos, nosotros tenemos las respuestas y ellos no, nosotros
somos los verdaderos creyentes y vemos lo correcto ellos no, son tontos, no
entienden lo que hay que hacer. Los defensores del cambio, particularmente los
exitosos, se convierten en sus propios enemigos. El sistema inmune de la
organización empieza a encaminar sus fuerzas, parece algo pequeño que no va a
ser mucho, pero ahora tiene los defensores muy fuertes.
A mi me da la impresión que este último, los creyentes y los no
creyentes, es algo que muy pocos entienden. Debo decirles que las innovaciones
muy exitosas, particularmente en las organizaciones más grandes, los casos
vistos son muy convincentes, las innovaciones radicales más grandes pocas veces
se multiplican.
Mucha gente de empresa le parece que esto es impresionante,
bueno, si funciona, si genera utilidades, si deja a la gente contenta ¿porqué
no los hace?. ¿Qué les parece?, ¿porqué no lo hacen todos?, ¿porqué no se
dispersan las grandes ideas?, ¿cuántos de Uds. han sido parte de un equipo
altamente innovador que ha tenido éxito en demostrar una nueva forma de
trabajar, o una nueva tecnología, o algo que realmente representa una
innovación significativa y exitosa?, era no sólo una idea, lo lograron en un
grupo, en alguna unidad de negocios, en un equipo, pero no se copió, no se
copió al resto de la organización, ¿a cuántos les ha pasado esto?.
Fíjense, muchas manos se están levantando, hay muchos casos de
este tipo. El equipo de desarrollo de vehículos más exitoso en Ford fue el
equipo que desarrolló el Taurus, los que sacaron el primer Taurus, que fue a
mediados de la década del 80, sigue estando en el mercado, sigue con muy buenas
ventas, en un mercado que ha hecho muy poco con vehículos para pasajeros,
porque la mayor parte del mercado automotriz ha pasado a las 4x4, y antes de
eso a las Bands. El Taurus ha sido uno de los pocos sedans realmente rentable
en EEUU y el equipo que desarrolló el primer Taurus es famoso en Ford; muy
innovadores, rompieron muchas reglas.
Ford estaba en una crisis financiera extrema a principios de la
década del 80. El equipo tenía muchos permisos, rompieron muchas reglas, sí,
todos los miembros claves del equipo, un año después del lanzamiento se fueron
de Ford. Esto es un caso público, no le estoy diciendo nada confidencial, por
eso lo menciono, y no es inusual.
Y esto es porque las innovaciones
altamente exitosas, las innovaciones radicales, generan mucha ansiedad, hay
muchos celos que hacen enojar a muchos otros, sí rompieron muchas reglas y
muchos se enojaron por haber roto las reglas pero ¿saben qué?, se necesitan 2,
4, 5 10 años para ver el éxito logrado, aunque muchos quedaron enojados durante
el proceso.
De manera que muchas veces los beneficios comerciales son a
futuro, pero los costos en cuanto a disturbios o perturbaciones en la cultura
son inmediatos. Van entendiendo.
Acá también el gobierno, la distribución de poder, la difusión,
cómo no se diseminan las ideas porque no sabemos cómo diseminarlas, no las
promovemos y después nuestra estrategia y objetivo de hecho algo de esto ya
mencioné esta mañana, si pensamos que el objetivo de la empresa es ganar
dinero, eso en última instancia se transforma en una limitación.
Ahora les voy a pedir que hagan lo siguiente, les voy a pedir
que se pongan a pensar en algunos de los desafíos que Uds. están enfrentando en
este momento.
Para esto, lo que tienen que hacer es lo siguiente: en primer
lugar tienen que pensar en alguna área de su organización, algo en lo que Uds.
están personalmente participando hoy, para poder lograr un cambio. Puede ser
cualquier tipo de iniciativa, no tiene que ser un programa de cambio, puede ser
algo en términos de una nueva estrategia de mercado, puede ser algo que están
haciendo para tratar de lograr el compromiso de la gente de la organización, de
una manera diferente, a lo mejor es algo que están tratando de hacer con los
más jóvenes de la organización para retener el talento, puede ser cualquier
cosa.
Lo único que es necesario es que Uds. lo consideren como un
cambio estratégico importante para su empresa. En segundo lugar también que
Uds. estén personalmente comprometidos con eso. ¿Queda claro? Así que pónganse
a pensar en qué área se quieren concentrar.
Les voy a presentar una herramienta de sistema muy simple para
pensar de manera diferente cuando Uds. enfrentan este tipo de desafío.
Nuevamente los invito a armar grupitos y hacerlo. Como dije, el aprendizaje es
un deporte participativo no de espectadores.
La herramienta es la siguiente, primero se las voy a describir y
luego les voy a mostrar una imagen, vamos a hacer un par de ejemplos juntos,
esto va llevar unos 5 minutos, y después los pongo a Uds. a trabajar.
¿Cuántos de Uds. alguna vez han notado que cuando encuentran un
problema de cualquier tipo, como uno de estos desafíos, lo que enfrentan es un
síntoma de que las cosas no andan bien y que realmente hay una diferencia entre
las cosas que pueden hacer para solucionar el síntoma, versus las estrategias
más fundamentales que atacan las causas fundamentales?. ¿Reconocen esta
distinción?.
Lo encontramos en todas partes, en nuestra familias, en las
comunidades, las escuelas que tratan de implementar un cambio, en las empresas.
Casi siempre hay toda una gama de cosas que podemos hacer para atender los
síntomas de un problema.
O sea, me duele la cabeza, ¿qué puedo hacer?, me tomo dos
aspirinas, ¿se me va el dolor de cabeza?, digamos que si. Punto final, ¿qué
problema?. En realidad no hay ningún
gran problema si me duele la cabeza una vez al año pero que pasa si me duele
una vez por día, y tomo dos aspirinas, se me mejora un poco el dolor de cabeza,
pero si yo tengo un dolor de cabeza todos los días ¿qué sospecharían?. Que hay
otra cosa que está pasando, puede ser un problema fisiológico, puede ser
stress, puede ser que estoy tratando de hacer más en mi vida de lo que
físicamente puedo hacer.
Ahora, fíjense, si esto es así, si este es un síntoma que es
recurrente y tengo una buena forma de manejar el síntoma, entonces
repentinamente la aspirina resulta ser más un problema. ¿Entienden lo que les
estoy diciendo?
Si yo tengo una buena forma de tratar un síntoma, lo que
realmente se transforma es en una estrategia para evitar los problemas
fundamentales. De manera que si al final del día estoy estresado, me tomo unos
tragos y bueno, ya está. Pero si no tengo esta forma de arreglarlo simple, de
hecho tendría que enfrentar problemas difíciles.
Les estoy describiendo en realidad un fenómeno sistémico, un
patrón que ocurre una y otra vez. Les voy a mostrar una imagen que representa
este patrón. Esta imagen se puede utilizar para considerar cualquiera de los
desafíos que Uds. encuentren ante las dificultades que tienen para implementar
un cambio.
Empezamos
con un síntoma de un problema, que puede ser lo que Uds. enfrentan al manejar
el desafío, digamos, piensen en algún desafío que Uds. tienen.
A
ver, piensen en algún área específica donde tienen impedimento, no hay una
fuerza equilibrante lo que Uds. encuentran, la gente dice “esto no tiene nada
que ver con mi trabajo”, o se encuentra con personas que dicen “si señor jefe,
ya lo entendí, Ud. tiene la razón”, pero Ud. piensa que en realidad están
diciendo “esa es la idea más tonta que he escuchado en mi vida”. ¿Está claro?
Entonces,
lo que Ud. enfrenta es un síntoma de un problema, algo no está bien, no anda
bien. Su experiencia le indica que Ud. tiene un problema. Ahora, cuando Ud.
encuentra un problema, lo que hacemos habitualmente es lo siguiente. Hacemos
algo al respecto.
Si la solución sintomática es efectiva es ¿bueno o malo?. Qué
pasa si yo tomo dos aspirinas, me tomo las dos aspirinas y devuelvo porque yo
no puedo tomar aspirinas. ¿Seguiría tomando aspirinas si me duele la cabeza?,
no, buscaría otra cosa.
Las
soluciones sintomáticas que no funcionan de hecho no son un problema, las
soluciones sintomáticas que son más insidiosas son las más exitosas. ¿Porqué
son las más insidiosas?, porque sí hacen desaparecer el síntoma del problema,
si tengo dolor de cabeza tomo dos aspirinas y se me va el dolor de cabeza, el
proceso de des balanceo es que hay un des balance y se corrige el problema pero
es la corrección el problema.
Lo
que realmente ocurre es que yo evito la solución más fundamental, este es el
patrón. Si la solución sintomática es exitosa, si es efectiva la aspirina,
evito hablar o enfrentar el hecho de que estoy haciendo más en mi vida de lo
que realmente puedo hacer.
Bueno, lo que quiero que hagan es lo siguiente. Quiero que
nuevamente muevan las sillas, busquen un par de personas para trabajar. Esto
sería ideal hacerlo de a dos o de a tres, un grupo más grande no le daría
suficiente tiempo, yo quiero que cada uno tenga un poquito de tiempo para
hablar sobre su propio problema.
Así que busquen una o dos personas más, armen grupos de dos o
tres y tengan total libertad de mover las sillas en la forma que les resulte
más cómodo para hablar y escuchar a los otros.
Lo que quiero que hagan es lo siguiente, no importa quién
empiece, cualquiera puede empezar.
Describa el desafío que Ud. está enfrentando en su actividad de
cambio. Describa el desafío primero como un síntoma de problema, es decir, qué
es lo que realmente está pasando. Por ejemplo, yo le digo a la gente: “esto es
lo que hay que hacer” y todos dicen: “qué buena idea”. Pero yo me fijo y veo
que nadie lo está haciendo. Entonces el síntoma del problema que yo estoy
enfrentando es que nadie me dice la verdad de cómo realmente se sienten. Eso es
un síntoma. Entonces lo que hago es decirle a la otra gente: “este es el
desafío, este es el síntoma que enfrento, esto es lo que yo o nosotros en la
organización hemos hecho para tratar de hacer desaparecer el síntoma”. Esto es
lo que podría ser una solución más fundamental.
Tres elementos a los que van a hacer, un síntoma, una solución
sintomática, una solución rápida, y después la solución más fundamental. Cada
uno entonces intercambiará anécdotas.
La pregunta clave es la siguiente. La anécdota simplemente
describe la realidad de la situación como la perciben Uds., la pregunta clave
es: ¿qué me impide a mi o a nosotros abordar la solución definitiva?, ¿porqué
simplemente optamos por una solución rápida?
Por ejemplo, a lo mejor yo no sé cuál podría ser la solución
fundamental y eso me impediría tomarla. Así que cuenten su caso y después empiecen
a preguntarse, piensen en voz alta, pregúntenle al otro. Fíjense qué es lo que
le está impidiendo a Ud. o al grupo aplicar una solución más fundamental. No es
una pregunta simple de responder, sí fácil de hacer.
Esto puede llevar a un territorio muy complejo. La empresa está
manejada por el temor y el enfoque a corto plazo y una solución fundamental nos
llevaría dos años. Pero bueno, con esos mismos desafíos cuando se pasan a otros
líderes, pónganse a pensar qué pasa, a medida que surge el desafío ¿cuáles son
las soluciones rápidas que se pueden utilizar y cuáles podrían ser estrategias
más fundamentales?.
Sólo tienen 10 minutos. Es suficiente tiempo para escuchar el
caso de cada uno de los integrantes del grupo y a lo mejor discutir uno de los ejemplos
en un poco más de profundidad.
Contar el caso no les debe llevar mucho tiempo, eso debe ser muy
breve, en cambio la estrategia de cambio fundamental es atraer y retener
mejores talentos. Transformarlo en una organización que realmente atrae y retiene
a los jóvenes talentos que necesitamos. No lo hemos podido hacer, hemos perdido
a los jóvenes más talentosos, nuestra solución ha sido pagarles más, funcionó
bien uno o dos años, pero encontramos que igual se nos están yendo los jóvenes
buenos, se han quedado un par de años nomás.
Yo creo que el problema más profundo es que nosotros no queremos
abandonar el poder, en realidad no estamos ayudando a la gente a pensar en el
futuro de la empresa entonces se van a otra organización o a su propia empresa donde
ellos sí pueden influenciar mucho más el futuro. Ese es un caso, no lleva mucho
tiempo.
¿Escucharon cuáles eran los tres
elementos?, ¿los identificaron?. Obviamente la pregunta es: ¿qué nos
impide tratar el problema fundamental?. Ese es el objetivo de la conversación,
así que bueno, armen grupitos de dos o tres, cada uno cuente su caso sobre los
desafíos que enfrenten y tengan presente los tres niveles. Diviértanse.
Les pido disculpas por haber interrumpido el verdadero
aprendizaje. Obviamente tenemos que seguir las restricciones del tiempo, el Sr.
Petersen viene a hablar a las 12.30.
Primero quisiera hacer un par de preguntas simples para ver cómo
andan las cosas, cuántos de Uds. encontraron que realmente podían encontrar
ejemplos.
¿Cuántos de Uds. encontraron que era útil empezar a ponerse a
pensar en su barrera o desafío para el cambio desde el punto de vista del
síntoma?. La solución sintomática versus las soluciones más fundamentales.
¿Fueron distinciones útiles para Uds.?
Todo esto es para empezar a arrancar, no es el final del viaje,
pero como dije esta mañana es..., bueno, ¿y?, ¿qué vamos a hacer?.
Muchas de las cosas importantes para empezar a hacer es juntarse
con gente con quien uno puede hablar y empezar en más detalle, más profundidad
sobre lo que está ocurriendo.
Ahora, de estas conversaciones tal vez empiecen a llegar a ideas
interesantes sobre qué nos está impidiendo, a nosotros o a mí mismo, de llegar
a las soluciones más fundamentales. Yo no les puedo decir lo que tienen que hacer
porque las acciones específicas son contextuales, están en su mundo, en su
organización, de manera que no hay una fórmula general para todo esto.
Pero espero que hayan un poco captado ese banquito de tres patas
porque en realidad hemos practicado con las tres patas, la aspiración, la
conversación y, cuando nosotros hablamos de entender la complejidad lo que
significamos es esto, la palabra complejidad es una palabra un poco rara, si
Ud. prefiere podría reemplazarla por interdependencia.
Entender cómo los problemas que nosotros enfrentamos surgen de
patrones subyacentes, y si podemos identificar algunos de estos patrones,
muchas veces tenemos distintas ideas acerca de qué podemos hacer.
Quisiera hacer una relación entre lo que hemos visto en la última
hora y media, dos horas, con algunos de los temas que mencionamos al
comienzo.
Porque creo que uno de los imperativos fundamentales para todos
nosotros hoy, es estar profundamente inmersos en las realidades en las que
nosotros podemos tener un impacto, nuestra propia realidad, local inclusive. La
realidad de mi organización, la realidad de mi familia, la realidad de mi
comunidad. Nuestras acciones a cierto nivel siempre son locales, todas las
acciones son locales. Simultáneamente, estar inmersos en ese análisis de cómo
algo es parte de algo más grande, estos vínculos son posibles de entender por
cualquiera de nosotros. Pero esta es una presunción que quisiera compartir con
Uds. y alentarlos a que piensen en esto. Lo iba a mencionar antes. Esto es simplemente
para captar mejor cuál es la situación aquí en esta sala.
¿Cuántos de Uds. acá trabajan en empresas?, ¿cuántos de Uds.
trabajan en escuelas?, ¿y organismos del gobierno?, ¿cuántos de Uds. son del
sector gubernamental?, ¿y organizaciones sin fines de lucro?. Eso era lo que yo
suponía pero también quería estar seguro de que fuera así, y también para todos
los demás.
Entonces, cuál es nuestro rol. Un pequeño individuo, ¿qué puede
hacer?. No es una pregunta simple.
Ayer tuve la oportunidad..., recién había llegado desde EEUU, y
tuve la oportunidad de pasar un par de horas durante la tarde con el club del
MIT aquí en Buenos Aires.
Hay algunos miembros de ese club aquí presentes, ex alumnos del
MIT que se reúnen regularmente, también
participaron algunos miembros del club de Standford. Como dijo Pablo
esta mañana, Uds. saben que yo también estuve estudiando en Standford.
Lo muy interesante fue la conversación que se empezó a
desarrollar. Porque claro, era un grupo pequeño, sólo unas 50 personas, así que
realmente podíamos hablar entre nosotros. Y me dejó una sensación muy profunda
de que hay pocas cosas más importantes hoy reunirnos en el lugar que sea y
hablar sobre lo que está ocurriendo en nuestro mundo.
Como dije esta mañana, cuando inicialmente salió a los medios el
evento ocurrido el 11 de septiembre, el “Economist” por ejemplo, sacó un
titular que dice: “El día en que cambió el mundo”. Una parte de mi de hecho se sentía mal,
enojado en respuesta a eso, porque el mundo ha estado cambiando hace ya mucho
tiempo y las fuerzas, y las fuentes subyacentes de desequilibrio se han estado
ya desarrollando durante mucho tiempo. Y como señalé esta mañana, podemos ver
que las percepciones sí conforman la realidad, y cuando las percepciones
cambian el mundo cambia.
Quisiera proponer un par de pensamientos como punto de partida
para después ir incorporando más ideas.
La primera regla de pensar sistemáticamente es que siempre se
puede ver la realidad a distintos niveles. Las cosas que captan la atención nuestra,
sea en una organización o en una sociedad, son casi siempre eventos. Algo
drástico pasa, inmediatamente capta nuestra atención. Llego a la proyección de
ventas y es 20% por debajo de lo que esperamos para este trimestre, o
encontramos que nuestro producto clave está atrasado tres meses en desarrollo.
Esto por supuesto llama la atención y nos asusta pero el
principio fundamental del pensamiento sistémico es que los eventos siempre son
parte de algo más profundo.
En un sentido se puede pensar en un pequeño patrón ¿no?, en la solución sintomática, la solución
fundamental, como manera de expresar la misma conciencia, de que cuando
reaccionamos a los eventos, esto invariablemente presenta la perspectiva de
soluciones sintomáticas.
Pero aún esas soluciones requieren que entendamos las fuerzas en
juego.
Ahora quisiera compartir algunas opiniones personales, estoy
seguro que hay personas que van a concordar conmigo, no necesariamente tiene
que ser así pero yo les pido que consideren al menos estas ideas.
Cuando empecemos a hablar sobre cosas
que pasan en nuestro mundo, particularmente temas complejos, hablamos siempre
desde un punto de vista, y yo sugiero que lo que sucedió el 11 de septiembre es
una manifestación o un reflejo de profundos desequilibrios en nuestro mundo que
no se pueden sostener. No es que sí van a cambiar, la única pregunta es cómo
van a cambiar.
Como mencioné esta mañana no se puede seguir creciendo con una
producción material en las economías, en un planeta finito. Sencillamente no va
a ser así, no puede ser así. Ninguno de nosotros piensa que es creíble que un
chino por ejemplo va a vivir al nivel de desperdicio que viven los
norteamericanos porque se requiere una tonelada de recurso natural cada dos
semanas para respaldar o dar soporte a mí estilo de vida, a mí nivel de vida. Y
por supuesto gran parte de esa tonelada viene de todas partes del mundo.
¿Saben cuánto se desperdicia de estos recursos?. Desperdicio
quiere decir que jamás llega a un producto o servicio productivo, o es un
desperdicio material o un desperdicio gaseoso. De esa tonelada que se extrae de
alguna forma de la naturaleza para respaldar a cada norteamericano cada dos
semanas, ¿qué porcentaje dirían Uds. termina como desperdicio?, ¿alguna idea
aunque sea remota?.
60%, 80% escuché, 90%, bueno parece una subasta esto ¿no?.
¿Escucho 95? Es interesante, nadie dice el 20%.
¿Si estuviéramos dirigiendo una instalación de fabricación y
viéramos un desperdicio del 20%, no pensaríamos que sería una enorme
posibilidad de mejora? ¿No es interesante? Hice esta pregunta y obviamente es
una pregunta bastante arrogante ¿no?, porque hice esta pregunta a muchas
personas que son más conocedoras que yo respecto de la utilización de recursos
en el mundo. Y nunca oí una respuesta menor, de una fuente de autoridad, menos
de 95%.
En un mundo donde nuestras empresas están obsesionadas por la
eficiencia, por la eficiencia de la mano de obra, la productividad de la mano
de obra, nosotros tenemos el sistema industrial o económico más in eficiente
que haya visto la humanidad.
¿Qué tiene que ver esto con el 11 de septiembre?, ¿alguien tiene
idea?, ¿qué tiene que ver esto con el abismo creciente del mundo occidental,
del no occidental?, ¿creen que la guerra del golfo tuvo algo que ver, o no, con
el 11 de septiembre?, ¿el hecho de que dejamos soldados en Tierra Santa, según
los islámicos durante 10 años?, ¿creen que tiene relación con el 11 de
septiembre?, ¿y que según los EEUU medio millón de personas, posiblemente
niños, han muerto en los últimos 10 años por la imposición continua de
sanciones sobre Irak?. Por lo menos medio millón, las estimaciones son entre
medio millón y un millón de niños que mueren porque no tienen suministros para
atención sanitaria o alimentos.
Y nosotros, hablo como americano, ¿Uds. creen que los americanos
hicimos esto por compasión a los irakíes o a los kuwaitíes?, ¿o creen que lo
hicimos porque queremos que la nafta todavía siga a u$s 1.39 el galón?
(aplausos)
Es difícil ¿no? de enfrentar esto. Y todos somos parte de esto,
todos somos parte. Nosotros podemos darnos el lujo de tener economías con
grandes desperdicios pero ya no estamos más cien años atrás. Ahora el mundo se
ha reducido a muchísimo.
Cuando nosotros conformamos el consorcio, con BP, Shell, de sustentabilidad,
y esto es muy importante porque a mi siempre me preocuparon estos temas, desde
que era muy joven. Pero yo creía que había una intención muy profunda, un
compromiso muy profundo, a nivel muy alto en estas empresas, como Ford y etc.,
que el presidente ha dicho que para cuando se retire, que puede ser en 20 años,
vamos a haber visto el fin del motor de combustión interna, una tecnología
tonta, y no la hemos mejorado fundamentalmente en 125 años. Y no hay razón de
negar la posibilidad de construir autos con menos consumo.
El tema está no en lo técnico sino en lo humano, y creo que
nosotros tendríamos que re fabricar autos a partir de los que tenemos ¿no?.
Esto también es factible.
Xerox se ahorró un cuarto de mil millones de dólares en costos de
la re fabricación de fotocopiadoras. Tenían que por supuesto diseñar el
producto de manera correcta pero también se precisaba una visión sobre la cual
trabajar.
En primer lugar hay una intención muy seria, muy profunda, más
gente en el mundo de los negocios dice “tenemos que ser parte de esto y
nosotros no podemos hacerlo solos”, tenemos que ser partes porque estamos en el
corazón de esta manera no sustentable de vida.
En segundo lugar no es fácil. Requiere mucha colaboración entre
mucha gente. Si los eventos de las últimas 2, 3 semanas van a acelerar esto,
veremos, si nos hacen pensar más profundamente sobre cuáles son algunos de los
desafíos fundamentales que enfrentamos. Pero les digo una de las cosas que
fueron más interesantes.
Hace 2 ó 3 años cuando formamos este grupo, el foco fue la
sustentabilidad ambiental, nosotros definimos este emprendimiento como “cómo
una empresa de petróleo se convierte en una empresa de energía”. BP de hecho,
ha considerado muy seriamente durante el último año poner un nuevo nombre a la
empresa, más allá del petróleo. ¿Saben porqué no lo hicieron?. Porque van a ver
que el precio de la acción cae bruscamente cuando lo hagan y saben porque ya
han probado un poco las aguas. ¿Porqué?, porque el propósito de la empresa es maximizar
el retorno de la inversión de los accionistas.
Pero hace dos años y medio, John Brawn dió un discurso en
Standford, que es el jefe de BP, y dijo: “dejemos de engañarnos, no hay nada
que pase en el clima mundial”. Y esta
fue su declaración, yo creo que lo dijo bárbaro.
Si nosotros esperamos hasta que la prueba científica sea 100%
concluyente, de que el clima está afectado por la quema de combustibles fósiles
a nivel mundial, vamos a haber esperado demasiado tiempo como para hacer algo.
Y esto por supuesto es la esencia de todo el liderazgo, y en realidad hay que
detenerlo antes de que suceda.
Y dijo: “ya sabemos suficiente como para preocuparnos sobre el
tema”. Pero en los últimos dos años ha pasado algo interesante. Se ha reunido
esta gente muy senior de estas distintas empresas, en junio el 27 de junio, y
¿saben qué identificaron como la primera preocupación en el mundo de hoy?. El
abismo social, la división social.
Entonces empezamos a ver una falta de sustentabilidad ambiental
y social. Un señor de Shell, un ejecutivo Senior de Shell en Londres dijo:
“cuando nosotros vemos las tendencias del mundo de hoy...”, y esta fue su
palabra, “...estamos aterrorizados”, esto fue en junio. Vemos la caída, el
desmoronamiento de las condiciones fundamentales en las cuales operan las
empresas. Shell durante años una empresa que se preocupa mucho sobre la
dinámica política y cultural en todo el mundo.
Entonces, estas son las reflexiones que quería compartir con
Uds. Yo creo estamos en una división muy importante en nuestro camino, pero no
podemos simular que no hay problema y esto es algo que tenemos que aprender del
11 de septiembre.
¿Si es un problema aislado que nosotros arreglamos
militarmente?. Yo sé porque pasé mucho tiempo en el ejército, porque el ejército
es una parte estratégica de Sol en EEUU.
Pero la gente no lo ve de esta manera, lo ve como problema
distinto. Y si vemos las declaraciones de Coline Powel desde el 11 de
septiembre, justo el mismo 11 de septiembre dijo: “esto no es algo que va a
merecer una batalla, esto refleja desequilibrios fundamentales en el mundo, un
patrón de vida que no puede continuar”.
Entonces, yo no sé cómo les impacta esto. ¿Porqué quiero cerrar
con estos comentarios?, porque realmente creo que todo el aprendizaje ocurre en
la vida, y lo que pasa es que esto sucede en la realidad en la que estamos, no
tenemos opción de aprender en un mundo ficticio, sólo tenemos la opción de
aprender en el mundo que tenemos.
El efecto inmediato a corto plazo, en nosotros por supuesto son
obvios. Va a haber tiempo financiero muy difícil para nosotros, esto es obvio,
pero también hay pedidos que les quisiera dejar. Al menos un par.
Esto me ha tocado muy profundamente cuando vi a las personas en
este consorcio de sustentabilidad, tratando de buscar equilibrio en su
liderazgo personal. Por un lado la responsabilidad que tienen del negocio, es
una responsabilidad muy concreta, y como dijo Brawn en ese discurso hace dos
años y medio: “nuestra responsabilidad como ciudadanos es importante”.
Primero somos seres humanos, segundo somos gerentes, nacemos
como sistemas vivientes que requerimos habilidades y puntos de vista y que los
adquirimos a lo largo del tiempo. Esto es lo que dije al principio entonces,
personalmente creo que lo que vemos en el mundo tiene sus raíces aquí.
El lunes en MIT tenemos un visitante, una persona que respeto
mucho, Bill Mac Donald, que es uno de los diseñadores y arquitectos
ambientalistas más importantes, genera cosas que crean más energía de la que
usan, increíble.
Las posibilidades son enormes, para transformar nuestros
patrones de construcción. Los chinos están tomando esto con mucha seriedad, y
hay también un centro de sustentabilidad en China para tratar de implementar
estos principios en todas las construcciones, residenciales y comerciales
también.
No hay motivo, excepto nuestra falta de voluntad y la habilidad
de aprender juntos, para no lograr cambios extraordinarios. Tenemos todas las
posibilidades del mundo.
Pero quiero dejarles una pregunta,
porque bueno, Bill habló mucho de su trabajo, nos mostró imágenes de cómo
reconstruir la planta Rouge River, un gran centro de fabricación industrial, el
mayor del mundo.
Fue cuando Henry Ford traía el
mineral de hierro y de la otra punta salía el modelo T, el Ford modelo T. Es
como el ícono de la era industrial, y Bill Ford quiere construirlo como para
ser el ícono de la era post industrial.
Entonces Mac Donald, el arquitecto
responsable de este proyecto nos mostró algunas fotos de lo que iba a hacer. Va
a ser una planta que funciona totalmente sobre energía solar, no tiene ninguna
facilidad, ninguna instalación para tratamiento de aguas residuales porque no
va a precisarlo, todos los techos cubiertos con pastos naturales, van a tratar
el agua y hay toda una serie de ambientes naturales en la planta para tratar el
agua.
Huelga decir que cuando esto se haga
la productividad laboral va a crecer tremendamente. Un entorno con luz natural,
aire natural en todas partes, que la gente se sienta parte del mundo real. Por
supuesto trabaja de manera distinta.
Pero quiero dejarles esta pregunta de Bill, por supuesto Bill
nos contó un montón de anécdotas y posibilidades extraordinarias, no sólo aquí,
cosas que ya se han construido, porque esta planta del río Rouge, justamente la
están construyendo hoy. Y nos dejó esta pregunta, y yo realmente nunca la había
considerado en toda mi vida.
Se las hago primero a
Uds. ¿Cuántos de Uds. aquí se consideran indígenas?, ¿saben qué quiero decir
con la palabra indígena? Levanten la mano.
Bueno, yo realmente no levantaría mi mano nunca, había pensado
en esto antes de la pregunta. Cinco o seis manos nada más. Y esta es la
pregunta que me dejó Bill Mac Donald, me encanta, como alguien que le encanta
el aprendizaje, a lo largo de los años aprendí que no hay más poderoso que una
pregunta profunda.
Bill Mac Donald hizo esta pregunta, el arquitecto: “qué se
requerirá para que nosotros nos convirtamos, una vez más, indígenas”, ¿qué se
requerirá para que nosotros re descubramos nuestra conexión con el mundo de
nuestro alrededor, para sentirnos indígenas?.
Les dejo esta pregunta espero que realmente dé lugar a mucha
reflexión: ¿Qué se requerirá para que volvamos a ser indígenas?. Gracias.
Peter Drucker
Cómo Liderar La Nueva Organización
Conferencia
Tengo
dos temas. Uno de ellos es la sociedad y economías mundiales básicas y
fundamentales porque el liderazgo no se ejerce en el vacío, el liderazgo se
ejerce dentro de una sociedad, dentro de una economía y dentro de una empresa,
y lo que calza en una sociedad determinada no tiene efecto alguno sobre
otra. De modo que una de las primeras
cosas que debo decir del liderazgo efectivo es que este último se basa en un entendimiento
de la cultura social y económica y el entorno dentro del cual debe tornarse
efectivo y tal vez nada ha cambiado tanto en los últimos años, acelerando
muchísimo como hemos visto las últimas semanas y meses, que esta sociedad que
vemos ahora. Lo primero que debemos decir es que sociedad es la palabra clave.
Durante
50 años nosotros podíamos tomar y dar por sentado a la sociedad y la economía y
la tecnología era lo que cambiaba rápidamente. Estas seguirán cambiando
rápidamente. De hecho, el número mayor de cambios en la tecnología todavía nos
espera en el futuro, y la tecnología surgen con mucha rapidez y no tiene casi
nada que ver con la información. Pero los cambios básicos de la sociedad, son
los cambios sociales y tal vez pueda comenzar refiriéndoles a ustedes la
experiencia de los suecos hace muchos años.
Un
antiguo estudiante mío de China que era muy prominente en una de las grandes
empresas de comienzos conjuntos en Shangai, en una oportunidad le pregunté:
¿Qué es lo más importante que ha ocurrido en China durante los últimos tres
años de la última vez que te vi? Respondió: Ahora, tener un automóvil ya no es
un bien suntuoso, es una necesidad y sin embargo muy pocos pueden darse el lujo
de tenerlo.
Esto es
lo más significativo, esto significa la globalización. Dentro de no más de un
año o dos, repentinamente en todo el mundo, lo que se podía llamar clase media,
mentalidad de clase media se ha tornado universal. Al menos un tercio de la
raza humana es pobre, vive en la pobreza y no puede costear ese estilo de vida,
pero si aspira a ese estilo de vida, es el referente con el cual se miden, y un
auto es una necesidad aunque todavía pasen muchos años para que ellos puedan
comprarlo. Es un cambio en la mentalidad que genera la globalización mundial.
Pero no
lo llamen materialista porque esto es un error de concepción. Uno puede ir a un
restaurante en Suecia y esto es tan materialista como un Mc Donalds.
Este
estilo de vida de clase media es generalizado y sus valores principales no son
los automóviles ni los teléfonos celulares. Si ustedes se fijan lo que crece a
mayor velocidad dentro de las economías desarrolladas verán que es la atención
medica que no se considera materialista, al igual que la salud, y quizá este
sea el cambio mayor que vemos, al igual que lo que sucede con la educación, lo
que vemos en las empresas es que nosotros operamos en una sociedad del mundo
aunque el mercado sea totalmente local.
Pregunta:
Si toda compañía debe ser competitiva a nivel mundial ¿cuales son los motores
más importantes para lograr una cultura en la compañía que esté alineada a su
mercado a nivel local?
Como
solían ser la mayoría de las telefónicas, ya no más ahora, lo más importante es hacer que la empresa y
todo su personal sean conscientes del hecho de con que nos comparan los
clientes, es decir, con lo que hay en el mundo, porque ellos tienen acceso
directo a la información. Nadie duda ya, invadir un territorio antes si uno era
Telecom Argentina, tenía un monopolio garantizado y esto ya no es así. Lo más
importante es hacer que toda la organización sea consciente del hecho de que
aún si el mercado es sólo Buenos Aires o Argentina, la competencia, el nivel de
referencia, los valores, las normas, son fijadas a nivel mundial y los clientes
van a esperar que usted como empresa lo satisfaga, y también los empleados
esperarán lo mismo y si no lo hace, no va a durar mucho. Porque aún si no hay
competencia directa, hay competencia constante.
Cada
vez que encendemos la computadora y entramos en Internet y obtenemos la
información, entonces puedo establecer comparaciones. El otro día publiqué un
nuevo libro y mi editor en el Reino Unido fue mucho mejor que el de EE.UU.,
entonces me dijeron ah! porque no está haciendo suficientes promociones, no
tenemos competencia del Reino Unido, porque hay un mercado protegido en EE.UU.,
y sin embargo, una gran cantidad de clientes norteamericanos compra el libro en
la edición del Reino Unido a través de la Internet porque –según el editor-
funcionó mucho mejor la campaña de promoción en el Reino Unido.
Otra
realidad –y no estoy haciendo predicciones-en los últimos 200 años hemos
atravesado transformaciones y vemos siempre esta característica: miramos y
observamos, y si podemos decir que ha sucedido algo sin precedentes en esos 200
años, donde no podemos retrotraernos a grandes cambios anteriores, si
seguramente este cambio consiste en la población.
Es la
primera vez desde el Imperio Romano que en los países desarrollados, la tasa de
nacimiento, al igual que en los países en desarrollo, está cayendo drásticamente,
y ya ha caído por debajo del índice de producción neto que es 2,2 nacimiento
por mujer en edad reproductiva. En el centro de Italia, en Bologna, es 0,8. Aún
en los EE.UU. es 1,8 y sólo porque tenemos una enorme inmigración y los
inmigrantes son jóvenes y ellos y sus hijos de primera generación todavía
tienden a tener tasas de nacimiento altas.
La
población de tercera edad ha crecido también al mismo tiempo desde 1700. Hemos
visto el mismo crecimiento de la población de mayor edad en los dos últimos 200
años.
Sabemos
que todos los países desarrollados, y los países más emergentes también, en los
últimos veinte años, las personas tendrán que seguir trabajando al menos tiempo
parcial, hasta cumplir los setenta años, y las jubilaciones van a ser mucho
menores de lo que hemos conocido hasta ahora. También ningún dictador ha podido
cambiar la aritmética tal cual es, que lo que realmente no tiene precedentes es
la caída de la población joven, como vimos en Japón, 20, 25 años, los jóvenes
que llegan a la edad que le permite entrar a la fuerza laboral cae de un 30 al
40%. Lo mismo en Alemania, lo mismo en España, y esto no tiene precedentes.
Y
permítanme señalar una implicancia, en las industrias que han funcionado mejor
en los últimos 50 años, donde nosotros hemos tenido cantidades de jóvenes que
llegan a la adultez y como resultado hay muy alto índice de formación de
familias, esas industrias tendrán tiempos de muchas dificultades, porque las
industrias de productos al consumidor que fabrican detergentes, jabones, etc,
Gamble tiene un dicho que dice: El primer bebé de una familia determina que el
consumo de detergente se incremente 7 veces. Pero cuando nace el segundo bebé,
esto baja. El tercero aún más baja.
Lo
mismo se aplica para la demanda de automóviles, que es una relación directa,
uno a uno, respecto de la cantidad de jóvenes que alcanzan a la edad de
conducir y sacar registro. Este número también va a caer drásticamente en los
países desarrollados y en la mayoría de los países más emergentes, así que veremos
un cambio pero cada empresa, no sólo las empresas, también escuelas,
hospitales, organismos Gubernamentales, tendrán que ver que significan estos
cambios poblacionales. El tremendo crecimiento de la gente en tercera edad, que
ya superó la edad jubilatoria, esto es algo nuevo, y no hay precedentes en la
caída, en la reducción de jóvenes y formación de familias.
Esto
significa que en la mayoría de los países desarrollados, en Europa, en EE.UU.,
Australia y también Japón, la inmigración va a convertirse en un tema central
político por un lado, el Instituto de Estadísticas en Alemania considera que
Alemania va a precisar un millón de inmigrantes por año durante 20 años, y por
otra parte, hay tremenda resistencia y hostilidad hacia los extranjeros, pero la
inmigración entonces va a ser el tema político central en la mayoría si no en
todos los países desarrollados, y sólo en los EE.UU. se ha decidido
prácticamente ser un país de inmigrantes y vamos a seguir siéndolo.
Y
contrariamente a lo que señalan las creencias, la mayoría de los inmigrantes
son latinos y se asimilan mucho más rápido que el grupo de inmigrantes
anterior. Requirió a los italianos que llegaban en los primeros años del siglo
xx tres generaciones antes de que pudieran empezar a asistir a la Universidad.
La
proporción de jóvenes latinos que asisten a universidades norteamericanas, es
casi equivalente ahora a la proporción de la raza nativa norteamericana, y
este, el crecimiento más grande en la asimilación y también otras realidades,
permítanme repetir, es que la fabricación se está reduciendo rápidamente como
creadora de riqueza y de puestos de trabajo.
Esto es
muy similar a lo que sucedió en la agricultura, y si me permiten hacer un
comentario sobre Argentina, uno de los problemas básicos que tienen es que su
mentalidad, su historia todavía está basada en la agricultura como creadora de
riqueza y de puestos de trabajo.
Esto
era así en la Primera Guerra Mundial pero, cuando la producción agrícola en el
mundo hoy es probablemente siete veces lo que era a principio de los veinte,
entonces la agricultura en el mundo es sólo un décimo de lo que era entonces.
En EE.UU. y en Europa se aplica la misma realidad. La producción agrícola ha
crecido, que ha quintuplicado desde 1950. La población agrícola todavía era 25%
de la fuerza laboral norteamericana en
1950 y ahora es el 2%, y la agricultura conforma no más del 3% de nuestro PBI.
A pesar
de la lucha para incrementar la producción y también respecto de la
fabricación y la productividad, el verdadero
incremento de la productividad en el siglo pasado ha sido mayor que la
agricultura; lo mismo vemos se aplica a la producción. Hace 50 años, más de un
tercio de la fuerza laboral norteamericana trabajaba en la fabricación.
Tal vez
ahora es un 12 o 13% y sigue bajando. La manufactura se ha triplicado por lo
menos, pero el poder adquisitivo de bienes manufacturados no supera un quinto
de lo que era hace 50 años si lo comparamos con los principales bienes de una
sociedad de la información, que son educación y salud, y la fabricación ahora
se está tornando marginal como productora de riqueza y de puestos de trabajo
que tiene algunas consecuencias escabrosas donde ya no será posible para el
país construir su desarrollo económico sobre la base de la exportación de
bienes manufacturados como sucede con Japón, Corea, Singapur, Taiwán hace 50,40
o aún 30 años.
Luego
no se puede competir sobre la base de mano de obra económica porque esta pasó a
ser tan poco importante como parte de los costos de fabricación. Sí, sigue
habiendo algunas pocas personas que cosen costuras en un saco. Esa es la
cantidad de mano de obra, pero para hacer la manga de un saco, ya no
necesitamos personas. Hay una máquina que corta 100 mangas en un solo corte, y
las cose en forma inmediata. De manera que, la costura para los sacos si se
hace en alguna medida a mano, pero para hacer la manga no se necesita personas,
y entonces este es el segundo hecho importante, una contracción constante de la
fabricación como productora de riqueza y de puestos de empleo, y significa
además un nuevo tipo de proteccionismo porque cuantos menos operarios en
fabricación existan, tanto van a esperar a ser protegidos. Esto es lo que ya
está ocurriendo.
En las
últimas elecciones, noviembre del año pasado en EE.UU., los fabricantes votaron
por el candidato demócrata y prácticamente ganó. Sólo unos pocos años antes la
mano de obra de fabricación de los EE.UU. votaba 50% por un partido y 50% por
el otro. Pero ahora como han pasado a ser un grupo especial de interés han
votado por el partido que les ofrece mayor protección. Por lo tanto van a ver
que la protección de una forma u otra se da
cada vez más central como objetivo de los partidos sin importar que es
lo quiera el partido político con respecto a la promoción del libre comercio.
Y lo
próximo que debo decir es que tenemos una industria de servicios grande y nueva
llamada Comercio Electrónico -compras y ventas de empresa a empresa-. Y es
realmente la primera industria mundial y está surgiendo rápidamente y está forzando
que las empresas deban reformular su estrategia muy rápidamente y deban
reconsiderar su marketing.
Y esto
es algo que será un desafío fundamental durante 10 años y no le crean a nadie
que les diga que conoce el resultado. En cualquier canal básico o cadena de
distribución el resultado es incierto, nadie sabe por anticipado lo que irá
bien en su canal de distribución en medio de un cambio, y nadie sabe
anticipadamente cuales nuevas instituciones surgirán.
De modo
que estén preparados para aprovechar las oportunidades pero sean cuidadosos
antes de comprometerse. Esto es un cambio muy rápido y apasionante pero muy
riesgoso. De manera que ¿cuáles son las conclusiones para la empresa
individual? y por lo tanto, ¿cuáles son
los desafíos para el líder?. Tal vez podría comenzar con las dos preguntas que
dos de ustedes hicieron.
Alejandro C. De Telecom: ¿Cuáles fueron los dos errores más
importantes que cometieron los lideres en el último siglo?.
Disertante: Esta es una pregunta enorme,
pero los más importantes son tres: Haberse tomado a sí mismo seriamente. Los
líderes efectivos no se toman a sí mismos seriamente; toman sus tareas en forma
seria. No comienzan qué quiero hacer, comienzan con qué se debe hacer.
Si me
permiten darles un ejemplo todos ustedes habrán escuchado hablar del Presidente
H. Trumman, al final de la segunda Guerra Mundial, y que fue seleccionado para
ser vicepresidente porque no presentaba ninguna amenaza para F. Roosevelt que
era el presidente en aquel momento. Trumman era inexistente y surgió y se
convirtió en tal vez el líder más efectivo que ha tenido mi país en el siglo
XX. Se convirtió en presidente por la muerte de Roosevelt y asistió a una
conferencia donde se discutía sobre el futuro de
Alemania...................luego volvió y cambió sus prioridades desde las
cuestiones internas a asuntos internacionales.
Eso
salvo al mundo, de otro modo, Stalin se hubiera hecho cargo. Les preguntaron
qué debían hacer, eso es lo que lo convirtió en líder. Él no se tomaba a sí
mismo con seriedad sino que tomaba con seriedad su tarea. Entonces el
error más grave es tomarse a sí mismo
seriamente.
Los
otros dos errores son: Primero creer en el carisma. Escuchamos hablar muchísimo
sobre el carisma de un líder. La mayoría de los lideres carismáticos fracasan y
lo hacen rápidamente. El liderazgo se fija a través del ejemplo, se fija a
través del desempeño, a través de la confianza, no se fija por algo que puede
llamarse a carisma. Si eso es todo lo que uno tiene, hemos visto demasiado de
este tipo. Uno lidera mal.
El
tercer error es la avaricia. El liderazgo se basa en la civilidad, no se trata
de un rango de poder y no se trata de riqueza. Estos son los tres pecados
capitales del liderazgo.
Participante: En organizaciones donde los líderes tienen características específicas,
una básica es liderazgo y poder y el otro líder se basa en la persuasión y el
consenso. Cuando esto es así ¿cómo medimos el impacto de los éxitos en la
empresa?
Disertante: Yo lo lamento, si esas son
las opciones, denme poder. La persuasión, el consenso no señor. Un líder debe
tomar decisiones y estas a veces no son populares. Si uno trabaja en el
consenso, este es una mediocridad. Si, uno trabaja en la alternativa al comando
que es la asociación, la participación, el crear un entendimiento, no es
persuasión es comprensión, es crear confianza. Pero finalmente alguien debe
decir esto es lo que se hace. Alguien debe decir no se hable más, no se debate
más, esto es lo que se hace y rara vez es popular pero es comprendido.
De
manera que los dos estilos son comandar y permítanme nombrar una situación
donde no se necesita comando. Si se hunde un barco uno no llama a un consejo,
uno hace una orden, de otro modo todos perecen. En una situación de este tipo
debe existir comando donde exista peligro. Pero incluso este comando debe
basarse en la confianza, de otro modo será saboteado. Y si no hay crisis se
crea comprensión, entendimiento, de manera de que uno sea respetado al tomar la
decisión, pero la decisión es asumir riesgos y no se basa en la popularidad.
De
manera que de los dos estilos a comparar, el comando versus el entendimiento,
ambos tienen su lugar, pero si uno siempre depende del comando, será saboteado.
Y fue Napoleón quien dijo que uno no puede estar sentado sobre las bayonetas.
La mayoría de las veces las personas tienen que seguir en forma voluntaria, sin
comando pero en las situaciones de crisis se necesita comando, y de esa manera
hay algunas empresas que no han logrado ningún éxito cuando no hubo una
situación de crisis y donde nunca nadie tuvo el coraje de decir esto es así.
Ahora
permítanme pasar a las nuevas exigencias para los líderes. Las exigencias que
surgen a partir de la próxima sociedad en que ya nos encontramos todos, una
sociedad de globalización, no en su economía sino en su mentalidad, valores,
aspiraciones, en su información, en una sociedad en donde uno puede esperar el
surgimiento rápido de muchas nuevas tecnologías algunas de las cuales ya están
apareciendo.
Si
ustedes quieren saber cuál es la que probablemente cambiará más nuestro mundo,
en la tierra en que nuestros ancestros se convirtieron en agricultores hace
10.000 años en el agua, donde seguían siendo cazadores y recolectores, en 50
años nos habremos convertido en agricultores del mar, agricultores de las
aguas.
No la
industria más grande en cuanto a cantidad de personas que emplea pero si
aquella que tal vez tenga el impacto más importante sobre cómo vive el mundo es
el rápido surgimiento de la agricultura ictícola.
Y
simplemente para darles un ejemplo de lo rápido que es en EE.UU. hace 5 años si
allí teníamos una conferencia había dos opciones: carne o pollo. Ahora hay dos
opciones, salmón o pollo, ya no hay más carne vacuna. Esta ha prácticamente
desaparecido, lo cual no es una buena noticia para Argentina, y el 90% del
salmón no es blanco, es salmón de criadero, y el sabor es ligeramente
diferente, la mayoría de las personas no notan la diferencia. Sin embargo hay
enormes conferencias sobre agricultura ictícola y la pesca es mayormente de
salmón de criadero. Y si uno sale a cenar, una cena cara, la opción estará
entre pollo y trucha, y también la producción es de criadero.
Esto
está ocurriendo tan rápidamente que probablemente dentro de 10 años la proteína
del pescado no dará como resultado una carne equivalente a la carne vacuna o de
cerdos, pero sí será equivalente a la carne de pollo. Y en otros veinte años
será equivalente a la carne vacuna y la carne de cerdo.
Y la
biotecnología está moviéndose increíblemente rápido como lo están haciendo las
nuevas industrias que surgen rápidamente, ninguna de las cuales se basa en
información, todas las cuales se basan en nuevo emprendimiento, y la primera
conclusión es que ustedes tienen que saber lo que está sucediendo. La mayoría
de nosotros no lo sabe.
Y los voy a impactar si les digo que una
computadora no ha generado mejor información, sí ha generado peor información,
porque lo que sacamos de ella son datos internos, es decir, que es lo que pasa
dentro de la empresa, y sin embargo, los principales cambios suceden afuera.
Lo
mayor que nosotros exigimos es que usted como ejecutivo individual pase de ser
alfabeto en datos a alfabeto en información. Usted tendrá que asumir
responsabilidades. Tendrá que aprender a preguntar que información preciso para
hacer mi trabajo, en que forma debe estar, cómo y cuando, y muy pronto va a
encontrar que la información de lo que pasa fuera de la empresa es por lo menos
tan importante como lo que pasa dentro.
Tenemos
mucha información sobre nuestros clientes pero no tenemos información sobre los
que no son clientes, y aún una empresa monopólica rara vez tiene más del 20%
del mercado, lo que significa que el 80% de las personas que potencialmente son
clientes no compran de nosotros. ¿Por qué no? ¿Cuáles son sus valores?, y en
cada cambio de los últimos 50 años el cambio básico ha provenido de fuera de la
industria.
En los
EE.UU. ustedes saben que hemos tenido grandes fusiones bancarias porque la
banca comercial es la empresa más exitosa del siglo XIX y una invención que
también se dio en este siglo. Y en los ’70 u ’80 la banca comercial hemos visto
que ha descendido muy rápidamente. Y las innovaciones que han tendido a casi
destruir la banca comercial en los EE.UU., ninguna ha provenido de industria
bancaria. Cada una de ellas ha venido desde afuera.
El
cambio mayor de la industria telefónica ha sido la fibra, que no salió de la
industria telefónica, sino de la industria del vidrio. Y las telefónicas
norteamericanas ni siquiera sabían de esta realidad hasta que fueron impactadas
por los nuevos competidores, y tenemos que esperar y ser conscientes de este
hecho, de que un competidor puede llegar a surgir de cualquier parte del mundo,
sencillamente porque nuestros clientes tienen la información.
Ejemplo:
un amigo que dirige una empresa en el centro oeste de EE.UU. que fabrica
cerámicas que son muy difíciles de enviar por lo costosas y pesadas que son,
entonces el mercado está limitado a 30 o 40 millas y en este mercado él tiene
70%, y casi de la noche a la mañana, en sólo 6 meses, la participación de
mercado se redujo a un 30%.
La
mayor parte de sus clientes, son contratistas de la construcción y estos hacen
grandes edificios dentro y fuera de los mismos.
Uno de
ellos accidentalmente en la Internet vio la publicidad de un fabricante de
cerámicas de una pequeña compañía europea, que ofrecía el mismo tipo un 10 %
más barata. Esta compañía estaba en Dinamarca y había encontrado la manera de
empaquetar todo un avión, un flete sin costo adicional y podía entregarlo en el
medio oeste de EE.UU. prácticamente sin costo.
Y le
sacaron el mercado y le llevó a mi amigo tres años de un trabajo durísimo para
poder recuperarse en parte.
Probablemente
había escuchado hablar de Dinamarca pero nunca había estado allá.
Esto
está pasando casi todos los días. Y es por eso que uno tiene que conocerlos,
tiene que poder competir con cualquiera en el mundo, tiene que crear una base
de información. Nadie todavía sabe hacerlo. Es uno de los grandes desafíos que
enfrentamos.
El punto
siguiente, es que deberán incorporar a su sistema, como ejecutivo, el
aprendizaje continuo. Es por eso que están aquí en una conferencia. Esta es la
mejor manera de generar un aprendizaje continuo e integrarlo al sistema. En
parte porque los exponen a un nuevo pensamiento, en parte porque conocen a
tanta gente y escuchan sobre sus experiencias.
Esta es
sólo una forma del aprendizaje continuo. Históricamente solía suceder que
cuando terminábamos el colegio, terminaba el aprendizaje y comenzaba el trabajo.
Esto es así para las habilidades.
Ustedes
saben que mi nombre es danés, que mis ancestros trabajaban en la industria de
la impresión en Ámsterdam durante 250 años, y empezaron en 1517. En esos 250
años no tuvieron que aprender nada nuevo, la habilidad, el arte de la impresión
hemos visto que enfrentó grandes innovaciones desde el 1445 cuando Guttermberg
desarrolló la primera imprenta, antes no existía, esos fueron los cambios
enormes. Hasta mediados del siglo XIX después no hubo gran innovación en la habilidad
de la impresión. Y esas habilidades y conocimientos hace que todo sea obsoleto
continuamente, cada pocas semanas, pocos meses, incluyendo el conocimiento de
la gestión empresarial se transforma.
De modo
que debemos integrar el aprendizaje continuo en nuestro trabajo y en nuestra
organización, porque no es casual que dentro de los últimos dos años, digamos
hace 50 años, una empresa
norteamericana, General Electric, desarrolló
la primera Universidad Corporativa y había algunos pocos otros, tres o cuatro,
ahora hay 50 aproximadamente, y Sony en Japón también está construyendo su
propia Universidad Corporativa para el aprendizaje continuo de sus ejecutivos,
y también hay que integrarlo al sistema aunque no sé si esta es la manera
correcta de hacerlo.
Yo creo
que lo mejor es hacerlo de manera tal que el personal tenga opciones de
aprendizaje, porque distintas personas aprenden de manera distinta también. Y
tendrán que aprender que la fuerza laboral ha cambiado.
Nuestra
política personal todavía presume una fuerza laboral homogénea, de trabajadores
operarios no calificados en gran medida. Esta fuerza laboral no va a desaparecer pero sí se está convirtiendo en
una fuerza laboral secundaria. La principal fuerza laboral son los tecnólogos
basados en el conocimiento. Sí, la mayoría de ellos trabajan con sus manos,
pero esta mañana cuando venía para acá cayó nuestro sistema de computación de
modo que llamamos a uno de los estudiantes de grado y le pedimos que viniera.
Vino y lo arregló en minutos nomás. El trabajo con sus manos, pero sobre la
base de un conocimiento integral de computadoras, tecnología y teoría
informática y estos son los tecnólogos del conocimiento que no tiene que ver
con el científico, es un técnico.
El
mayor crecimiento se ha dado en la industria de la salud, cuando comencé a
trabajar con hospitales hace menos de 50 años había sólo enfermeras. Hoy
encontramos 30 tecnólogos de la salud, terapeutas físicos, 20 tecnólogos
clínicos, radiólogos, expertos clínicos, etc. Cada uno a su vez ha tenido una
formación distinta, carrera, preparación y conocimiento distinto.
Esto
está pasando rápidamente en el mundo de los negocios también. Uno de mis
antiguos amigos y clientes acaba de visitarme, no lo había visto en 6 o 7 años,
porque en ese tiempo una cadena de tiendas de departamento que en su mayor
parte es una que vende ropa para hombre, mujer y niño bastante cara, precisa
ahora de 12 a 15 expertos en tecnología distintos.
O sea
que habrá que ser conscientes de que esta gente tiene valores distintos, no
quieren ser gerentes, entonces lo peor que le podemos decir es “el jefe de
terapia física” en un hospital quiere ser gerente de un hospital. Él conoce
bien su trabajo y él no quiere gerenciar, lo último que quiere es gerenciar. El
quiere dedicarse a la fisioterapia, el quiere trabajar en la rodilla de una
persona que sufrió un accidente esquiando y evitar que siga lesionándose.
Y el
contador impositivo, por ejemplo, quiere dedicarse a esto específicamente y así
todos. Y no hay que pedirles que sea
comandante o que tenga subordinados.
Todos
estos son tecnólogos del conocimiento, que son el grupo de mayor crecimiento
dentro de la fuerza laboral. Crecen a un 30 % anual en los EE.UU. y el mismo
porcentaje en Alemania, en Francia y en Brasil, y sospecho que será el mismo
porcentaje en Argentina.
Y
además, en ese campo crecerá también la educación, porque solamente un país
tiene un sistema educativo que prepara a estas personas adecuadamente y es
EE.UU..
Los
alemanes y japoneses están creciendo rápidamente, lanzando la primera
universidad en expertos en tecnología. Es una educación específica porque esta
gente precisa conocimiento teórico pero también experiencia práctica. El mejor
sistema de capacitación que hemos tenido –el alemán- no sirve para ellos. Se
basa en hacer en vez de en saber. Y estos expertos en tecnología comienzan con
el conocimiento y no con el hacer.
Permítanme
retomar un concepto para ver qué significa esta pregunta de que la gestión
efectiva no consiste ni en el comando ni en el ejemplo. Es que la gente experta
sea responsable del logro de objetivos y de resultados. Es colocarlos donde
puedan generar la mayor cantidad de resultados. Es asegurarse de que comprendan
la misión de la empresa.
He
trabajado mucho sobre las multinacionales que cambian muy rápidamente. Y la
multinacional que vemos ahora no es la
misma de 1930. Las de 1913 tenían la misma participación de la producción
mundial y las del 2000 también.
Subsiste
de empresas mundiales donde las fronteras son centros de costos, no de
utilidades pero de todas maneras ambas se sostienen por la propiedad, por la
titularidad. La multinacional de mañana va a estar aglutinada sobre la base de
una estrategia nada más. La propiedad por supuesto va a existir pero va a ser
no sé si subordinada, pero va a estar reemplazada por alianzas, asociaciones,
por emprendimientos conjuntos, por participaciones minoritarias y en muchos
casos por acuerdos.
Dos
amigos míos, uno de una empresa brasileña y otro de una empresa europea, los
ayudé a establecer un acuerdo entre ellos donde como el brasileño era tan bueno
en desarrollo de producto pero no tan bueno en marketing, haría el desarrollo
de producto para ambas empresas (productos de alta ingeniería) y los brasileros
eran extremadamente buenos como ingenieros pero no tan buenos como los europeos
en lo que es estrategia fundamental a largo plazo.
Los
europeos trabajan preguntándose: ¿dónde debemos estar ubicados o dónde
deberíamos estarlo en el 2010?, ¿cuáles son los principales productos que se
necesitan en este terreno de alta ingeniería?, ¿cuáles son los mercados en
desarrollo y qué productos precisan?. Los brasileños harían el desarrollo del
producto y su fabricación y luego los europeos se harían cargo del desarrollo
de fabricación pero en la subsidiaria de EE.UU. de la cual eran propietarios
del 20% (no son subsidiarias sino una afiliada). Luego, las tres compañías cada
una, comercializaría el producto en forma independiente y compitiendo bastante.
Esto
requiere una enorme cantidad de confianza recíproca. Requiere una Misión clara.
Los europeos estarían a cargo de la Misión, son brillantes en eso. Tienen una
comprensión especial de los mercados emergentes.
Los
brasileños estarían a cargo de tomar una idea y convertirla en un producto.
En
cuanto a la definición de la ingeniería puede hacerse en grandes cantidades y a
bajo costo. Ni los europeos ni los brasileños se acercan a hacer esto tan bien
como los estadounidenses. Son especialistas en fabricación.
De
manera que tenemos una confederación, un consorcio basado en una estrategia.
Eso es la multinacional del mañana y requerirá una distinta alta gerencia y
aprender a ser socio, trabajar en una alianza.
Y
significa que el líder del mañana deberá aprender cómo desempeñar roles muy
distintos en diferentes momentos. En algunos momentos determinados deberá
comandar, en otros deberá decir:
“...bien esas tres personas se reunieron conmigo, vinieron aquí cuando
reunimos juntar todos los hilos, y pasamos una semana de debates muy agitados, hasta que yo dije, ya hablamos
y entonces ahora debemos tomar una decisión sobre este asunto...”
El
brasileño se detuvo y las personas de EE.UU. se harían cargo. Y ya que son
ellos quienes deben hacer el trabajo, ellos son quienes tomarán la decisión y
estará en manos de los ejecutivos máximos de EE.UU., que sucede que son suizos
pero ese es otro tema.
Entonces
yo dije: tenemos diez minutos para tomar esta decisión. Esto es una orden y
todos lo aceptaron. Tuve que tomar una decisión así, un corte, y tal vez en
seis meses o no, dentro de un año, lo modifiquemos, pero antes de eso habíamos
pasado cuatro días, esto era el asunto más difícil. Porque allí es donde
ingresa la inversión de capital, hasta ese punto el desarrollo no cuesta
demasiado. En ese punto costará mucho quien paga por eso.
Bien,
esa es una decisión crítica, pero antes de eso, debemos hacerlo como un tema de
la asociación y ya que lo hemos hecho la ejecución es una alianza. Por ejemplo,
desde el comienzo del proceso de desarrollo, se definió que personas de los
EE.UU. trabajarían en Brasil junto con ellos, debiendo aprender portugués, y
varias personas de San Pablo trabajarían en el centro oeste de EE.UU. durante 1
año hasta que la fabricación funcionara bien.
De modo
que se trata de un rol de asociación y en cada etapa hay otro que está a cargo.
El que resulte superior estará a cargo durante esa etapa y uno deberá aprender
a desempeñar distintos roles como ejecutivo y deberá preguntarse cuál es mi rol
dentro de esta relación. Y crecientemente los roles no serán los tradicionales
de adquisición de desarrollo a través de emprendimientos conjuntos y alianzas.
Un
motivo muy importante es que en algunas áreas donde probablemente exista mayor
desarrollo, cerca de China o India tal vez, allí tenemos emprendimientos
conjuntos o socios y además las tecnologías no se mueven en paralelo, se
entrecruzan. Aquí las compañías farmacéuticas ninguna de ellas sabe nada sobre
genética o bioelectrónica ni sobre biomecánica, y a pesar de eso deben comenzar
a trabajar así si quieren mantener su nivel dentro de este mundo de enorme
crecimiento.
Y por
cierto, estas alianzas además significan que debemos aprender a buscar
tecnología fuera de nuestra propia industria.
Hasta
aquí he hablado sobre áreas amplias. Son áreas abarcadoras. Estas son aquellas
en que el ejecutivo de mañana deberá aprender en mayor medida ya que no son
áreas de habilidades exclusivamente, son áreas de actitudes, de mentalidades.
Lo más importante que he dicho hasta ahora es: “Busquen afuera”.
La
mayoría de mis amigos en Dinamarca piensan sólo en su industria. Se focalizan
en la universidad, en el hospital. La mayoría de ellos saben una enorme
cantidad sobre lo interno de su empresa.
Yo he
pasado algunos días con un par de administradores de grandes hospitales en la
zona de Los Ángeles y pacientes de beneficencia los llamo yo, son clientes
pro-bono. Estas siete personas, son brillantes administradores, saben una
cantidad increíble sobre su hospital. Una de las mujeres está a cargo del
hospital de niños más grande de la costa oeste, y sabe muchísimos de lo que
ocurre en su hospital y en los diferentes hospitales en general, es increíble
su conocimiento. Totalmente dedicada, vive en ese hospital y yo creo que una
vez a la semana llega a su casa para saludar a sus hijos y los restantes días
está en el hospital y ella literalmente no sabe absolutamente nada de lo que es
el mundo fuera de ese hospital. Y el mundo está cambiando rápidamente. Y lo
mismo sucede con sus colegas, o con la mayoría de los ejecutivos de las
empresas.
De
manera que lo más importante es cerciorarse de crear una base de información
que necesitará y no la base de información solamente que le dan sus personas de
procesamiento de datos.
En
EE.UU. cada vez más compañías tienen un jefe máximo de informática. Ustedes
deben ser su propio jefe máximo en sistemas de información y esto significa
sobre todo pensar también en qué información externa necesitamos.
Si me
permiten pecar de falta de tacto, diría que no creo que en Argentina ustedes se
encontrarían en esta terrible crisis si las personas de su gobierno no hubieran
prestado tan poca atención a lo que está ocurriendo en el mundo. Y por ende
poca conciencia de que su sistema financiero gubernamental tradicional
sencillamente no haría que su país y su moneda fueran competitivos.
Hoy uno
compara la participación del PBI que va no a los servicios públicos, allí
ustedes tal vez tienen una sociedad floreciente, en Suecia donde el 50% del PBI
va al gobierno, pero los suecos tienen la relación más baja de empleado público
por habitante de los países desarrollados. Eso los torna competitivos.
Están
utilizando organizaciones comunitarias y una buena cantidad de voluntarios para
sus servicios sociales, y no hace falta que yo les diga que no es cierto de sus
gobiernos provinciales y estoy trabajando con muchos estados de los EE.UU.
donde he tenido que presionarlos y decirles: “... tienen que mirar lo que están
gastando ustedes en sus empleados estatales...”. Cada estado tiene 120.000
empleados. Un estado grande. Pero cobran tanto por habitante como el impuesto
de otro estado del doble de tamaño.
La
habilidad específica dentro de los próximos años que deberemos aprender para
poder manejar exposiciones a la moneda; será considerada una desgracia para una
empresa perder dinero en las operaciones de cambio.
En los
próximos diez años veremos instituciones que nos van a asegurar contra la
exposición a los tipos de cambio, al menos en las principales monedas. Nosotros
sabemos cómo se hace. Pasa a ser algo asegurable, probablemente se van a
utilizar por parte de las instituciones financieras mundiales importantes –que
no son ni bancos ni intermediarios sino nuevas del tipo Citigroup-
Aún
ustedes en compañías individuales aprenderán a manejar exposición a los tipos
de cambio como un riesgo normal en los negocios.
Es poco
probable que las monedas pasen a ser estables en los próximos diez años, por el
contrario, podemos esperar incrementos en la volatilidad de las monedas, al
mismo tiempo el comercio mundial está creciendo muy rápidamente y así seguirá.
Y muy buena parte de esto es en contratos a largo plazo.
Aquí
tenemos estos desarrolladores brasileños de producto que van a terminar muchas
cosas para los estadounidenses durante muchos años y luego estarán expuestos al
dólar estadounidense. Deberán aprender a manejar eso. Y esta es la habilidad y
nosotros sabemos cómo hacerlo pero pocos lo hacemos.
Permítanme
decir que hay nuevas exigencias sobre el líder, nuevas exigencias sobre una
nueva mentalidad, y una exigencia de una nueva habilidad. Y su conferencia,
precisamente porque se focaliza, es una conferencia sumamente importante y una
manera de desarrollar el aprendizaje continuo dentro de vuestro sistema. Estoy
profundamente agradecido de ser parte de ella vía satélite.
Muchísimas
gracias.
Richard Teerlink
Cómo Reinventar una
Organización: El Caso Harley Davidson
Conferencia
En un cambio sustancial, referido
a la innovación en la estrategia del negocio, cada empleado, persona o grupo
toma responsabilidad personal por los resultados y las consecuencias positivas
o negativas del desempeño del grupo, de la persona y de la organización.
Hacemos esto diciéndole a las personas cuáles son las competencias que
esperamos que tengan. ¿Cuántas veces tenemos personas que no saben?, realmente
es importante tener, siendo supervisor, habilidades de resolución de
conflictos. ¿Se los decimos alguna vez?
No sé ustedes, pero cuando yo era
supervisor a mí nadie me lo dijo, nadie me habló sobre interacción. Sin embargo,
si ustedes se fijan de qué estamos
hablando nosotros, hablamos de interacciones como una de las principales
competencias que deben tener los empleados, después pasamos a la ejecución.
A menudo nos concentramos en la
ejecución. Hacer que ocurra algo a cualquier costo, y después nos preguntamos
porqué las cosas salen mal. Las personas quieren ser tratadas como seres
humanos, y si no son tratadas así, no utilizarán toda la potencialidad que
tienen cómo tales, y luego existe la
expectativa de tener excelencia técnica y mejora continua, y esto
nosotros lo establecemos en un sistema que le permita a la persona tomar
responsabilidad.
Ellos saben cuál es el plan de la unidad de
trabajo, diseñan el plan, lo comparten con su líder, si debe ser modificado se
lo modifica, y luego, en forma rutinaria hay un feedback o devolución. Pero yo
lo pido (en mi carácter de empleado), no tengo un líder que me dice:
“Ah! Es el
primer trimestre, y bueno tengo que hacer todas estas revisiones, y vamos
a hacer reuniones de veinte minutos con
todos, para que yo lo pueda ver todo esto.”
El empleado dirá: “Yo quiero
hablar sobre esto”
Nosotros nos sentábamos a fin de
año simplemente, y decíamos:
“Pero por
qué no hacemos todo este proceso así, estamos hablando todo el tiempo, tenemos
comunicación en tiempo real, no tenemos que perder el tiempo de pasar por eso.
A fin de año sí, tenemos que sentarnos y reunirnos para pensar sobre dónde
estamos yendo y dónde estamos, pero yo tengo confianza, confío en usted, en que
usted tendrá a su vez confianza en mí. “
Al hacer eso, hacemos que trabajar
juntos sea muy sencillo. Tenemos que ser alumnos de por vida, y si no lo somos
alguien nos va a pasar. Nosotros inicialmente pensábamos que podíamos conectar
a las personas, colocarlas, sentarlas en una silla y enchufarlas y que iban a
recibir toda esta información
Manejamos conceptos como: fabricación, just in time,
estadísticas, participación de los
empleados, y lo interesante es que cuando vimos las estadísticas, nos dimos
cuenta que habíamos medido a las personas capacitadas, que fantástica medición
¿no es cierto?.
Pero fuimos al negocio y ¿qué
pasaba? Menos del 10% de las operaciones estaban en el control de procesos
estadísticos, porque nosotros, los líderes, mediamos las cosas equivocadas, en
lugar de medir las personas capacitadas debíamos haber medido procesos bajo
este procedimiento de control estadístico, porque eso era lo que queríamos que
ocurriera, entonces, tenemos que tener cuidado con la capacitación. ¿para que
estamos capacitando?...
Estamos haciéndolo simplemente
para decir que estamos capacitando a todos o para que algo ocurra, que se cree
un hábito en la planta. Hay que comprender la diferencia entre capacitación y
aprendizaje.
Capacitación es ayudar a ser
mejores en lo que hacemos y el desarrollo es lo que nos permitirá
aprender competencias. Debemos crear
oportunidades para el aprendizaje de todos en la Organización, es decir, las
personas siempre tendrán la oportunidad de ser mejores.
Nosotros lo hicimos con una
expansión de concientización que fue muy interesante para todo nuestro personal
jerárquico. Trajimos oradores y facilitadores externos para la primera ocasión.
Y nosotros fuimos con los oradores en las secciones de los subgrupos que
conformamos y allí arriba decíamos qué era lo que queríamos.
Pero qué tonto, si yo mandé el
memo, yo sé lo que queremos. Dijeron: “Esto es lo que queremos”.
Comienzan la reunión leyendo el memo; tenemos propósitos y objetivos allí.
Yo los iba a corregir a ellos, les
dí un discurso muy vehemente sobre cómo podían poner ellos, sus objetivos ahí,
de preguntarnos cuáles eran los objetivos que teníamos, porque ya lo tenían que
saber, porque era lo que yo les había pedido en
el memo, y el lunes por la mañana cuando llegó a la oficina vino una
mujer que estuvo en la sección y me dijo: “Rich quiero hablar con usted”
Se sentó en mi oficina y dijo: ”Fue
el mejor seminario que hayamos tenido jamás”., hasta que usted agarró el
alfiler y pinchó nuestro globo de entusiasmo”
¿No es interesante? ¿qué estaba
mal? Yo estaba preocupado por mis expectativas y no por la de ellos y eso
ocurre con mucho de nosotros como líderes. Nosotros sabemos qué queremos, más
vale que ellos nos lo den.
Entonces, cambiamos. La siguiente
vez que hicimos el seminario de concientización, trajimos oradores externos
pero con facilitadores internos. Funcionó un poco mejor. Pero luego, llegamos a
la revisión de planes estratégicos, y en medio de esa reunión alguien me dijo: “Esto realmente si está
extendiendo nuestra conciencia, estamos aprendiendo unos de otros”.
Una nueva idea.
Entonces, cuando comenzamos en 1991, todo tenía que ver con
aprender unos de los otros, sin recursos externos.
La gente hablaba del liderazgo, de
manejo del tiempo (como ventaja competitiva), de crear una empresa de aprendizaje de por vida, mezclábamos a los
grupos de distintas partes de la empresa, y ellos podían hablar con cualquier
consultor que quisieran pero después debían venir y hacer una presentación de
media hora sobre lo que habían aprendido. Y un ejercicio de 60 a 90 minutos
sobre aprendizaje, eso es lo que ocurría para que nosotros pudiéramos maximizar
el aprendizaje. Muy poderoso.
¿Cuál es el problema de esta
modalidad?
Es que sólo era un grupo selecto.
Dijimos, no debemos capacitar a un grupo selecto solamente, entonces
desarrollamos el Instituto de Liderazgo para
dar respaldo a las competencias requeridas para el trabajo, y para
trabajar el equilibrio correcto entre la vida personal y laboral.
Hay aproximadamente 300 cursos que uno puede tomar en este
programa. Y nuestra gente decide.
Nosotros no les decimos: usted tiene que estudiar, tiene que aprender esto o
aquello, porque deben tomar responsabilidad personal por lo que hacen, de otra
forma, alguien los pasará por arriba. Queremos tener personas con iniciativa.
Posteriormente llevamos adelante
revisiones a la acción, no para encontrar culpables, sino para encontrar
enseñanzas.
Pregúntense cuál es la intención
de esta acción , qué ocurre realmente, cuáles son las enseñanzas que obtenemos.
Basándonos en lo que aprendimos cuáles son las implicancias, basándonos en
estas, qué debemos hacer, y luego cómo compartimos esta enseñanza con otro.
Desarrollar
conocimiento dentro de una organización es muy importante.
¿Cómo se hace?
Utiizando: Mapas de aprendizaje,
comenzar con el antiguo proverbio chino:
“Dígame y
puedo olvidar, muéstreme y puedo recordar, pero hágame participar y
comprenderé”.
Lo hicimos con mapas de aprendizaje e incorporamos el
proceso de negocio, nuestro mercado, etc.
Pero ¿cómo se ve?
Cuando hablamos de nuestro mercado
queremos analizar clientes, concesionarios, competencia, y de qué manera
influenciar la dirección que tomamos.
Estos son los mapas, no se ve muy
bien en esta transparencia, pero es un camino por el que pasa la gente y al
costado del mapa tenemos preguntas sobre qué es lo que está pasando en la foto.
El grupo puede incluir ocho a veinte personas y podemos tener el investigador de mercado y el operador de una
máquina, y ellos van a hablar juntos de lo que está ocurriendo.
Podemos pasar por miles de
personas rápidamente con estos mapas, y las personas tienen realmente una
profunda comprensión de lo que queremos lograr. Los centros de aprendizaje
internos con una videograbadora, una televisión y un par de cursos, no se
requiere mucho más, la gente puede aprender.
El trabajo debe ser organizado
para poder asegurar participación, autodirección, autonomía, responsabilidad y
rendición de cuentas. Y cuando comenzamos a mirar cómo organizábamos el trabajo
queríamos tener la gente correcta reuniéndose en el momento correcto para hacer
juntos el trabajo correcto.
Muchas organizaciones tienen
organigramas compuestos por muchos
casilleros, líneas y son muy estrictos. Muchas veces, la gente tiene que
poder reunirse (de todos los casilleros),
pasar por un jefe, después por otro jefe, aprobarlo aquí, etc. Entonces
formamos grupos de trabajo naturales, es decir, grupos que puedan reunirse y
luego dividirse o permanecer juntos dependiendo del trabajo.
Nosotros comenzamos una revolución
de alta gerencia antes de 1993; teníamos un Presidente y tres VicePresidentes
Seniors. Analizamos y dijimos, bueno, esto es muy interesante pero qué valor
aporta esta gente.
Nosotros encontramos que en nuestra
organización en realidad eran estorbos, eran personas con las que uno tenía que
hablar antes de poder hacer algo así que, cambiamos nuestra visión y dijimos:
¿Para qué estamos en el negocio?
Crear demanda, producir bienes y
dar soporte, y curiosamente cada uno de estas funciones tendía a estar bajo el
dominio de un VicePresidente, entonces dijimos: tomemos todos los que trabajan
para un VicePresidente y pongámoslos en un círculo, el VicePresidente ya no
hace falta, lo vamos a poner en un círculo y ahora van a tener que comunicarse,
entonces, cuando una persona que tiene responsabilidad de ventas en
Latinoamérica y tiene que hablar con alguien que tiene responsabilidad para
Europa y también con EEUU, y todo eso es necesario cuando tienen que preparar
el presupuesto.
Así la gente tiene una mucha mejor
comprensión , porque es una importante posibilidad de desarrollo.
Dado que no tenemos los
VicePresidente Seniors, ¿con quién habla el Presidente?
Tenemos un grupo elegido que es el
Consejo de Estrategia y Liderazgo, que incluye el Presidente y seis personas
del grupo, y ellos son los que determinan la política, son elegidos por sus
pares y no pueden ser reelectos. Nuevamente una oportunidad de desarrollo que
reúne a la gente.
Ahora, si nos fijamos lo que es el
reconocimiento, acá estamos hablando de cómo demostramos nuestro agradecimiento
a otro. Todo lo que vimos es muy interesante pero, realmente, es una
demostración a través de las acciones diarias que realmente se valoran las
personas.
Piensen acciones diarias, personas
realmente valoradas. Con demasiada frecuencia hay gente que no habla con otra.
Es responsabilidad de todos los líderes tener un contacto con todos los
miembros de una organización y decirle: mira realmente te agradezco lo que estás
haciendo. En vez de “qué lío que hiciste hoy, como lo vamos a arreglar”, en
lugar de eso... bueno, trabajemos en lo positivo para el futuro, entonces,
básicamente al final tenemos un liderazgo compartido y una responsabilidad
individual.
Yo estoy acá para decir que sí,
que es importante que la gente entienda cuál es su rol cuando hay
responsabilidad individual y liderazgo compartido, y todo esto es un trabajo en
proceso en mi Compañía, nada funciona en un 100% y vamos a seguir trabajando en
eso.
Esto realmente ha funcionado, si
ustedes se fijan en las cifras:
- 1982, 15% participación de mercado,
- 1986, aumentamos a 19%
- 2000, 46% en EEUU
De hecho el año pasado fue de 48% pero como no pudimos
producir lo suficiente quedamos en eso.
Además, de 32.000 unidades
despachadas subimos a 204.000, la facturación de U$S 210.000 a casi U$S
2000.000.000, muy buenas utilidades y también aumentó el número de empleados.
No debo decir que todo lo que mencioné es la solución, aquí usted me puede decir pero bueno qué es
lo más importante... no sé, porque yo dije que no hay una solución mágica.
Todo esto tuvo un impacto
importante sobre lo que estamos haciendo, pero a pesar de eso, seguimos estando
en crisis, y, si ustedes tienen éxito
también están en una crisis “de éxito”: codicia, arrogancia, complacencia, que
los va a matar más rápido que cualquier competidor que tengan.
Cuidado con los cánceres que
crecen. Cuando apareció la motocicleta japonesa la reacción fue muy fácil, no se preocupe es una chiquita viene de
Japón, en el ’83 cuando Harley Davison tenía 13% de participación de mercado,
Honda tenía 46% -que es el fabricante japonés-, así que eso es complacencia y
arrogancia, tengan cuidado cuando tengan éxito.
Conclusión
Los líderes son los que lideran
por acción, no por sus palabras; ellos establecen el sentido de justicia en la
organización. La comunicación debe ser en todas las formas, y no se olviden: la
acción es elemento clave en la comunicación, no es la palabra ni la epístola
escrita, sino la vida real, focalísense más en ese tipo de comunicación.
El liderazgo no es una serie de
herramientas mecánicas, tiene un conjunto de intervenciones humanas. Yo he
mencionado varias herramientas mecánicas hoy; ninguna funciona sin una
intervención humana. ¿se fijaron que cada vez volvíamos a alguien que estaba
comprometido de una manera diferente, que participaba?
Hay que crear relaciones,
vínculos. Nuestra relación con nuestros clientes no se basa en las
transacciones comerciales sino en la familia que creamos. Yo valoro a nuestros
clientes, porque yo vi lo que pasó antes cuando se fueron, desapareció nuestra
participación de mercado.
Este es el aviso que más me gusta:
“Es una persona que tiene un tatuaje y es un voluntario, es alguien que simplemente anda caminando por la
calle con esto en el brazo y ofreció posar”.
Fíjense lo que dice abajo (Harley
Davison): ¿cuando fue la última vez que usted sintió así de tan vehemente sobre
algo?.
Cuando fue que usted sintió sobre
algo que le diría al mundo creo en esto. Póngase a pensar si nosotros
pudiéramos lograr que toda la gente con la que nosotros trabajamos, en su
corazón y en su alma tuvieran el tatuaje de nuestra empresa, que tipo de
empresa tendríamos, que tipo de éxito tendríamos, básicamente, se reduce a una
palabra muy simple: pasión.
¿Siente pasión por lo que hace o lo hace mecánicamente?
Si usted no siente pasión
búsquela, porque eso es lo que hará la diferencia, cuando eso sucede la gente
los diferenciará a ustedes de todos los demás que se focalizan en satisfacción
a clientes, atención al cliente, el tema es cómo se comunica todo eso, cómo se
comunica para que alguien diga: Sí, yo estoy dispuesto, yo llevo la pelota,
entonces, si de todo lo que yo les digo se llevan una sola cosa, llévense
pasión y pregúntense cómo se lo puedo demostrar a aquellos con los que trabajo
y para los que trabajo.
Muchas gracias.
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